文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾
今天距離辛巴宣布退網(wǎng)，整整120天。他留下的辛選集團(tuán)，正經(jīng)歷一場(chǎng)震蕩。
近日，主播趙夢(mèng)澈在直播中透露，自己?jiǎn)螆?chǎng)賣(mài)出20億的成績(jī)主要?dú)w功于師父辛巴提供的熱度。他強(qiáng)調(diào)，人不能輕易總結(jié)自己的能力和成功，嘗到甜頭時(shí)應(yīng)反思真正的自我，而非將所得視為理所當(dāng)然。
此番言論被外界解讀為疑似喊話主播蛋蛋，提醒其不要把所有成績(jī)歸功于自己。
就在11月中旬，辛巴徒弟、號(hào)稱“快手一姐”的主播蛋蛋在沉寂數(shù)月后復(fù)出并公開(kāi)控訴，稱自己已和辛選解約但并非主動(dòng)離開(kāi)，同時(shí)她揭露在辛選期間遭遇長(zhǎng)期職場(chǎng)暴力與收入支配問(wèn)題。
有辛選員工向《BUG》欄目表示，蛋蛋獨(dú)立后帶走了不少辛選核心骨干，“蛋蛋團(tuán)隊(duì)的工作節(jié)奏很可怕，但是出手也很大方”。與此同時(shí)，辛巴妻子初瑞雪接棒后開(kāi)啟了鐵腕改革，在公司內(nèi)部推行新一輪裁員，月薪1萬(wàn)以上的員工被要求降薪，降薪幅度為3%—20%。有員工透露，“不同意降薪可以拿賠償離職，不少人拿到賠償后就無(wú)縫過(guò)去蛋蛋那邊了。”
蛋蛋自立門(mén)戶，師徒關(guān)系決裂？
今年6月，在完成618大促后，辛選頭部主播蛋蛋（本名楊潤(rùn)心）突然停更社交賬號(hào)，并清空其主賬號(hào)的歷史內(nèi)容。8月，辛巴退網(wǎng)直播中蛋蛋也未露面，引發(fā)兩人關(guān)系生變猜測(cè)。
直至4個(gè)月后，10月底，蛋蛋才正式復(fù)播。在此前的一場(chǎng)直播中，蛋蛋透露已與辛選解約，并稱獨(dú)立并非自己主動(dòng)要求。“在辛巴退網(wǎng)之前，就已經(jīng)把我獨(dú)立出來(lái)了，后面所有人都會(huì)獨(dú)立。”蛋蛋直播內(nèi)容還提到，在辛選工作期間遭受長(zhǎng)期職場(chǎng)暴力，2019年至2022年稅后收入均未自主支配。
一位和辛選長(zhǎng)期合作的商家表示，蛋蛋團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從廣州搬回杭州，并且?guī)ё吡瞬簧傩吝x員工，其中包括一些核心骨干。“辛選招商中心和商品中心的負(fù)責(zé)人都沒(méi)有變動(dòng)，因?yàn)槟鞘切涟偷牡障怠５堑暗蔼?dú)立后，這兩個(gè)中心有一部分人都去了蛋蛋那邊，像蛋蛋現(xiàn)在新團(tuán)隊(duì)的招商負(fù)責(zé)人，就是以前辛選招商中心的副總監(jiān)。”
還有辛選員工表示，“蛋蛋團(tuán)隊(duì)的工作節(jié)奏很可怕，但是蛋蛋出手也很大方，很多人過(guò)去都漲薪了。”
《BUG》欄目查詢發(fā)現(xiàn)，蛋蛋快手主賬號(hào)店鋪主體仍為廣州辛潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。不過(guò)，天眼查信息顯示，11月11日，該公司全資股東由廣東辛選控股有限公司變更為自然人季俊良。
季俊良也是杭州潤(rùn)星娛樂(lè)有限公司與杭州潤(rùn)心娛樂(lè)有限公司的法人，這兩家公司均于今年10月成立，蛋蛋持股比例均為99%，業(yè)務(wù)范圍涵蓋直播電商、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域。
公開(kāi)資料顯示，2019年，時(shí)年22歲的蛋蛋加入辛選集團(tuán)，成為創(chuàng)始人辛巴的徒弟。2024年9月，蛋蛋粉絲破億，成為全網(wǎng)唯一億級(jí)女主播。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年，蛋蛋與辛巴共同創(chuàng)造近300億元GMV，其中171億元來(lái)自蛋蛋，這一成績(jī)讓蛋蛋穩(wěn)坐“快手一姐”寶座。
早期師徒二人關(guān)系密切，辛巴曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示要培養(yǎng)蛋蛋作為自己的接班人。據(jù)《BUG》欄目了解，辛選在前期投入了大量資源力捧蛋蛋，包括高額的投流等營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。成為頭部主播后，在出海帶貨、對(duì)外項(xiàng)目合作以及與快手平臺(tái)聯(lián)動(dòng)上，蛋蛋也多次代表辛選站臺(tái)或亮相。
新一輪裁員，月薪過(guò)萬(wàn)降薪
蛋蛋帶走部分辛選員工之時(shí)，過(guò)去幾個(gè)月，辛選也經(jīng)歷了新一輪裁員潮。有辛選員工透露，“不少人拿到賠償后就無(wú)縫過(guò)去蛋蛋那邊了。”
今年5月，辛選以“業(yè)務(wù)調(diào)整”為由將直播業(yè)務(wù)從杭州遷回廣州，這一決定距離2023年辛巴高調(diào)帶隊(duì)遷杭僅過(guò)去兩年時(shí)間。有辛選員工表示，當(dāng)時(shí)公司進(jìn)行了一輪裁員，“很多不愿意去廣州的人拿到賠償就離職了。”
而有辛選員工透露，新一輪裁員潮則是從8月辛巴宣布退網(wǎng)后開(kāi)啟。“7月中旬入職，干了不到半個(gè)月就遇到大裁員，拿了半個(gè)月補(bǔ)償就走了。”“職能部門(mén)裁得比較多，像一些外地的客服團(tuán)隊(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)線全員在8月被裁。”
伴隨裁員，還有降薪。有辛選員工透露，“降薪按比例調(diào)整，低于1萬(wàn)不變，1萬(wàn)以上降3%，2萬(wàn)以上降5%，10萬(wàn)以上降20%，不同意降薪可以直接拿賠償離職。”
一位辛選員工表示，目前辛選員工總數(shù)大概1000多人，而3年前還有4000多人。“大部隊(duì)都在廣州，只有不到百人在杭州，杭州主要是職能部門(mén)以及自營(yíng)業(yè)務(wù)的員工。”
辛選集團(tuán)的裁員并非孤立事件，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷從野蠻生長(zhǎng)到精耕細(xì)作的階段轉(zhuǎn)型期。流量紅利消退、運(yùn)營(yíng)成本上升、監(jiān)管趨嚴(yán)等多重因素，正迫使MCN機(jī)構(gòu)重新審視自己的業(yè)務(wù)模式。一位辛選員工坦言，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，公司GMV增長(zhǎng)放緩，單坑銷(xiāo)售能力大不如前。
“雪大”鐵腕改革，員工坦言“有點(diǎn)狠”
8月18日晚，辛巴在直播中宣布因身體原因退出直播行業(yè)，并將賬號(hào)交予妻子初瑞雪。這是辛巴對(duì)外宣布的第五次退網(wǎng)，但賬號(hào)沒(méi)多久就清空和更名，被外界視為最堅(jiān)決的一次。
10天之后，初瑞雪在辛巴退網(wǎng)后的首場(chǎng)直播中承諾，“我是辛選的定海神針”。據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播持續(xù)了近15個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售額超過(guò)20億元。
正式接棒后，初瑞雪更是大刀闊斧推進(jìn)變革，有辛選員工透露，前述的裁員降薪舉措，正是由其主導(dǎo)。
為降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，初瑞雪還在直播中宣布，辛選將主播合作模式從簽約制改為合伙制，主播分成提升至60%，公司僅抽取5%服務(wù)費(fèi)。該模式下，主播將以獨(dú)立企業(yè)形式與辛選合作，成為自身公司的法人或CEO，自主承擔(dān)運(yùn)營(yíng)與法律責(zé)任。辛選集團(tuán)主要負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈、中臺(tái)支持及資源賦能，不再直接管理主播運(yùn)營(yíng)。
對(duì)于初瑞雪接管辛選，有辛選員工指出，“公司內(nèi)部各方面都很成熟，元老基本還在，所以誰(shuí)接手都不會(huì)出太大問(wèn)題。”也有員工認(rèn)為，初瑞雪上任后就馬上推進(jìn)裁員和降薪，“有點(diǎn)太狠了。”
值得注意的是，初瑞雪接棒百天，內(nèi)部管理等問(wèn)題仍暴露出公司疏漏。在辛巴退網(wǎng)后，今年9月，其控股的廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因未按期申報(bào)消費(fèi)稅被稅務(wù)機(jī)關(guān)責(zé)令限期整改。
與此同時(shí)，歷史產(chǎn)品問(wèn)題與新的宣傳爭(zhēng)議仍在不斷消耗辛選的品牌信譽(yù)。從早年“棉密碼”衛(wèi)生巾被送檢檢出安全問(wèn)題引發(fā)的風(fēng)波，到近日辛選關(guān)聯(lián)公司廣州和翊信息科技有限公司因直播虛假宣傳被處以行政處罰，都暴露出辛選在供應(yīng)鏈管理與合規(guī)層面的深層隱患。