記者/ 李惠琳 編輯/ 陳曉平

　　12月16日，在肯尼亞內(nèi)羅畢舉行的“可持續(xù)企業(yè)家論壇2025”上，由自愿性可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)中國平臺等發(fā)起的《可持續(xù)品牌創(chuàng)建指南》（簡稱《指南》）正式發(fā)布。

　　該標(biāo)準(zhǔn)由中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會發(fā)布，匯聚多家代表性機(jī)構(gòu)參與起草，是全球首個關(guān)注“以品牌驅(qū)動可持續(xù)發(fā)展”的標(biāo)準(zhǔn)。

　　《指南》首創(chuàng)“可持續(xù)品牌創(chuàng)建”的定義與理念，旨在為企業(yè)提供將可持續(xù)性融入價值創(chuàng)造全過程的路徑。

　　該標(biāo)準(zhǔn)明確了“戰(zhàn)略、商業(yè)體系、產(chǎn)品、科技、品牌”五大維度的系統(tǒng)行動框架，提出了企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施、負(fù)責(zé)任商業(yè)體系建設(shè)、可持續(xù)產(chǎn)品力提升、科技創(chuàng)新能力培養(yǎng)及品牌可持續(xù)價值傳播等方面的具體建議與實(shí)施路徑。

　　《指南》旨在通過品牌這一長期價值載體，引導(dǎo)企業(yè)從被動合規(guī)邁向主動創(chuàng)新，將經(jīng)濟(jì)增長、社會進(jìn)步與環(huán)境保護(hù)納入統(tǒng)一的商業(yè)邏輯，實(shí)現(xiàn)從“責(zé)任”到“價值”的躍遷。

　　中國駐肯尼亞大使、常駐聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署代表、常駐聯(lián)合國人類住區(qū)規(guī)劃署代表郭海燕參加活動并見證《可持續(xù)品牌創(chuàng)建指南》發(fā)布。

　　該標(biāo)準(zhǔn)的編制歷經(jīng)近兩年調(diào)研，并廣泛征詢了聯(lián)合國可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)論壇（UNFSS）、聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展（UNCTAD）、國際貿(mào)易中心（ITC）等國際組織意見，獲得“可持續(xù)企業(yè)家論壇”對話平臺（SBLF）等支持。

　　其發(fā)布也得到了聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）等權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注。

　　該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將為全球商業(yè)社會提供將可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)化為普適商業(yè)動力的新范式，為中國企業(yè)開展可持續(xù)商業(yè)活動提供指導(dǎo)性意見，推動中國可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)與中國品牌共同走向世界。

　　中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會可持續(xù)商業(yè)與品牌工作委員會（SBBC）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將以《指南》為基礎(chǔ)，繼續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)深化與評價體系建設(shè)，定期發(fā)布“可持續(xù)品牌創(chuàng)建樣本”，形成從標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、案例示范到動態(tài)評價的落地體系，推動創(chuàng)建實(shí)踐的規(guī)模化發(fā)展。

　　據(jù)悉，《可持續(xù)品牌創(chuàng)建指南》由中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會發(fā)布，新經(jīng)合、《21世紀(jì)商業(yè)評論》、京東、拜耳中國、京東方等聯(lián)合起草。