2014年(第十屆)中國數字電視產業發展大會7月2日在京召開，大會發布了《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》和《第二批4K超高清電視產品整體性能檢測報告》兩大權威報告。數據顯示，2014上半年，國內平板電視需求收緊，估算銷售規模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%；大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期，出現虧損現象。

　　工信部電子信息司視聽產品處處長周海燕在會上表示，目前我國智能電視的生態系統仍沒有完全建立，產品的標準也不夠完善。后期工信部將從核心芯片、元器件、軟件等各個領域支持產業的發展。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則指出，未來一段時期內，彩電市場下滑趨勢或將持續。導致現階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產量趨于飽和、房地產市場低位運行、后政策時代透支效應、外銷出貨提升、低成本電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式改變等。

　　4K電視普及背后仍有隱憂

　　會上，中國電子技術標準化研究院副院長趙新華指出，2014上半年以來，中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進一步創新屏顯技術的同時，積極“觸網”轉型、進行電子商務的布局，努力提升產品銷量；IT、互聯網企業則進一步打破行業邊界，并開始加強彩電產品硬件設備的研發和生產力度。在此背景下，中國彩電市場迎來4K、OLED等技術多元發展、智能化加速度的關鍵節點。

　　2014年彩電業迎來了4K電視的加速普及，在整體彩電市場呈現銷售量和銷售額雙雙下滑的情況下，上半年4K電視增勢強勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷量達到300萬臺，樂觀預計，2014全年4K超高清電視銷量在800萬臺。特別是今年巴西世界杯實現4K傳輸方式直播包括決賽在內的賽事，更令4K電視產品成為消費市場關注的焦點。

　　陸刃波指出，基于電視獨有的直播功能優勢，要想達到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號傳輸、4K內容的全產業鏈配合。但現階段我國還沒有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達到全高清水平，加上網絡帶寬的制約，4K產業鏈上游的技術突破成為4K電視深入普及的關鍵。

　　企業轉型存在認知誤區

　　彩電行業積累的問題較深，會上，寬帶資本投資合伙人、歡網科技CEO吳盛剛指出，在向互聯網轉型過程中，彩電企業的普遍認知誤區在于，企業認為組建技術團隊做開發就夠了，找個運營團隊就是運營導向了，以為在軟件平臺專區中羅列APP就是做垂直門戶了。其實，這些企業骨子里仍然是硬件導向，認知的誤區使得絕大多數廠商最終血本無歸，浪費了時間窗口。

　　吳盛剛認為，家電廠商的共性問題在于業務重在單點突破，跟風和隨意性強，業務之間缺乏關聯。與互聯網公司的差距在于，其業務缺乏持續深化的能力。而且，在追求硬件差異化和服務規模性方面存在自我矛盾。

　　業內人士指出，考慮到今年彩電市場下游開拓仍然有多重阻礙，在市場不景氣的大環境下，企業的轉型很難達到預期。不過，政策的退出效應已經接近尾聲，下半年企業的經營狀況應該不會太悲觀。