熒光棒搖曳，指引著萬千樂迷奔赴心之所向。酒店預(yù)訂火熱、餐廳人氣鼎沸、景區(qū)客流如織……據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，全國營業(yè)性演出場次達(dá)3.35萬場，票房收入21.59億元，觀眾人次突破1031.59萬。如今，有越來越多的影迷、歌迷、球迷“為一場演出，奔赴一座城”，帶動更多城市消費新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。
政策暖風(fēng)激活演藝經(jīng)濟
當(dāng)周杰倫在南寧演唱會上唱起《七里香》，全場14.19萬觀眾中，90%以上是跨城而來的歌迷，直接拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長約12.63億元。
2025年初以來，各地政府紛紛加碼演藝經(jīng)濟扶持力度，多地密集出臺支持政策，縮短審批時限、簡化流程、給予高額補貼。
海南三亞積極出臺相關(guān)政策，對售票超1萬人次的戶外演唱會給予100萬元基礎(chǔ)獎勵，每增加2000人次疊加10萬元，最高可達(dá)200萬元。若滿足“50%島外觀眾”或“人數(shù)在5000-10000人次（含）”條件，則可獲得50萬元獎勵。
福建廈門更推出“多重激勵”，對在廈舉辦的大型演唱會，按活動規(guī)模予以演出舉辦單位分檔獎勵，最高給予200萬元一次性獎勵。支持培育獨立品牌音樂節(jié)、鼓勵新開發(fā)旅游演藝項目等。
四川的獎補政策則瞄準(zhǔn)規(guī)模效應(yīng)。對全年累計售票超20萬人次、收入破億的演藝企業(yè)，一次性獎勵500萬元。在川舉辦的國際性、全國性重大文旅消費促進(jìn)活動，省級財政分別給予承辦方500萬元、300萬元一次性獎補。
“演唱會作為大眾服務(wù)消費的組成部分，在我國擁有巨大的增長潛力。”中國國際電子商務(wù)中心研究院高級分析師宋沂在接受采訪時指出，過去審批流程過長是制約發(fā)展的痛點之一，導(dǎo)致舉辦方和歌手面臨檔期難排、預(yù)售票難賣的困境，審批效率低的城市也很難吸引到有影響力的知名歌手。
針對這些問題，宋沂表示，審批優(yōu)化是長期、雙向受益的關(guān)鍵舉措，而各地推出的針對性激勵政策更是撬動演唱會經(jīng)濟繁榮的關(guān)鍵杠桿。同時，審批優(yōu)化既增加演出場次、降低票價，滿足文化消費需求，也通過更多場次帶動城市經(jīng)濟與知名度。“這些政策有效解決了發(fā)展中的堵點、難點，為市場注入了強勁動力。”他強調(diào)。
一場秀帶火一座城
演唱會的經(jīng)濟價值遠(yuǎn)不止于門票。它像一把鑰匙，瞬間激活“吃住行游購娛”全鏈條，正在變身成為“城市通行證”。
四川創(chuàng)新推出“賽演融合”模式。5月17日，成都五糧液文化體育中心2025年首次實現(xiàn)雙館同開，幾乎在同時段，超過4萬名球迷在專業(yè)足球場內(nèi)盡情享受足球盛宴，1.2萬歌迷在綜合體育館里體驗演唱會的炫目舞美。
成都市金牛區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賽演市場的蓬勃，不僅是提升城區(qū)知名度的契機，更越來越多地轉(zhuǎn)化為文旅消費的增量，催生了新型消費業(yè)態(tài)的成形與發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在張學(xué)友演唱會成都站期間的三個周末，成都熱門商圈酒店預(yù)訂量同比2019年增長1.4倍。
在廈門，游客可憑大型演唱會、音樂節(jié)門票享受“票根福利”,鼓浪嶼等10多個景區(qū)景點門票、老院子景區(qū)的《閩南傳奇》秀、靈玲國際馬戲城的《環(huán)球奇境》等演出項目，均可憑票根最高享六折優(yōu)惠。
“滿150元減30元”“0元入園暢玩樂園”“3888元免稅代金券包”“打車補貼券包”。為進(jìn)一步提升歌迷的觀演體驗，同時促進(jìn)餐飲消費，海南針對演唱會，從餐飲、購物等多個方面提供優(yōu)惠。
“演唱會既是一場演出，也是一次高效的城市宣傳。其提升知名度的效果遠(yuǎn)超普通旅游廣告。”宋沂認(rèn)為，各地政府應(yīng)更加注重“文商會體旅”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)而推動文旅消費供給側(cè)加速改革創(chuàng)新。
奔赴一場演唱會，解鎖一座城的精彩，演唱會是音樂與城市的雙向奔赴。以“演”為引，以“旅”為媒，從視聽盛宴到全域消費，演唱會經(jīng)濟激活文旅消費新浪潮，正成為城市文旅的消費升級新密碼。
那么，如何讓演唱會經(jīng)濟持續(xù)“圈粉”？
宋沂建議需從硬件和軟件方面雙管齊下。他表示，硬件配套方面，場館建設(shè)需因地制宜，避免盲目求大，應(yīng)注重特色與體驗，引入AR/VR實時特效技術(shù)，并完善公共交通與安全服務(wù)；軟件配套方面，在政策支持基礎(chǔ)上，結(jié)合城市特色打造文化IP或定制內(nèi)容。