三是知識(shí)原理，也就是非對(duì)抗性的知識(shí)的運(yùn)用如何影響著我們獲取和分配財(cái)富。
這三個(gè)原理又聚焦在兩大“財(cái)富體系”上，托夫勒指出在世人矚目的全球貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)中，那一半隱藏的非貨幣經(jīng)濟(jì)，才是未來(lái)財(cái)富的最大所在。作為整部書(shū)最精華的思想：可以總結(jié)為：打開(kāi)財(cái)富之門的咒語(yǔ)，不是阿里巴巴中的“芝麻開(kāi)門”，而是“產(chǎn)消合一（Prosumer）”。
什么是“產(chǎn)消合一”？
“產(chǎn)消合一”（ Prosumer ）是“生產(chǎn)者+消費(fèi)者”“ Producer”與“Consumer”這兩個(gè)英文單詞的組合。《財(cái)富的革命》給“產(chǎn)消合一”下了一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：就是指生產(chǎn)者即為消費(fèi)者，或消費(fèi)者即為生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。并引用挪威社會(huì)學(xué)家斯坦·林根話做了一個(gè)淺顯的解釋：
“當(dāng)全家人坐在一起吃飯時(shí)，家中的每個(gè)人都在享受著市場(chǎng)和家庭的一系列活動(dòng)的產(chǎn)品。市場(chǎng)上的活動(dòng)就是農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和零售，家里的貢獻(xiàn)是采購(gòu)、洗菜、切菜、烹飪、擺桌子、吃完飯之后洗盤子。”家里所有未經(jīng)計(jì)算過(guò)的活動(dòng)其實(shí)也都是生產(chǎn)，林根的結(jié)論是：“假如沒(méi)有家庭生活的貢獻(xiàn)，物質(zhì)生活水平還不及原來(lái)的一半。對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，家庭的貢獻(xiàn)和市場(chǎng)的貢獻(xiàn)一樣大。”
對(duì)未來(lái)的思考，那么未來(lái)學(xué)對(duì)現(xiàn)實(shí)的意義是什么呢？我以為，它通過(guò)產(chǎn)消合一的財(cái)富模式，重新解釋了GDP這個(gè)被嚴(yán)重曲解的產(chǎn)值概念。指出了財(cái)富的另一條巨大的暗流，啟示我們?cè)诋?dāng)前金融危機(jī)下，如何打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新發(fā)展，聯(lián)想到近年來(lái)出現(xiàn)的新模式，值得有識(shí)者思考和借鑒。
產(chǎn)消合一啟示之一：讓顧客替代雇員。
自助餐、自助游、自助超市、自動(dòng)取款機(jī)，越來(lái)越多的企業(yè)絞盡腦汁，把原來(lái)需要雇員來(lái)做的事轉(zhuǎn)嫁給顧客。2002年一年，美國(guó)利自動(dòng)取款機(jī)讓顧客取款，就替代了20萬(wàn)雇員的工作。超市這方面值得各行業(yè)借鑒：理貨和促銷環(huán)節(jié)上推給廠商代表，挑選環(huán)節(jié)下放給消費(fèi)者，自己只做兩件事，收貨與收款。
產(chǎn)消合一啟示之二：讓電視媒體坐收漁利
美國(guó)最早的一個(gè)產(chǎn)消合一電視節(jié)目叫“笑笑笑”，內(nèi)容全部是家庭幽默片，來(lái)源則是觀眾自己。觀眾自己拍好家庭幽默鏡頭，然后送到電視臺(tái)。而為了激發(fā)這些產(chǎn)消合一者參與，電視臺(tái)每年都會(huì)頒發(fā)一個(gè)非常大獎(jiǎng)，年度大獎(jiǎng)可以得到25萬(wàn)美金。于是，全美國(guó)的人都把最幽默的片子送到電視臺(tái)，電視臺(tái)不出一分錢，得到了全美國(guó)最好的節(jié)目，坐享廣告之利。
“超級(jí)女聲”成功的所謂海選，就是發(fā)動(dòng)全民力量，成就一種賽事。每一個(gè)參加海選的女聲，每一個(gè)超女的粉絲都是產(chǎn)消合一者，他們免費(fèi)為天娛做評(píng)委，免費(fèi)為歌手做啦啦隊(duì)，免費(fèi)為通信商賣短信，免費(fèi)為湖南衛(wèi)視賣廣告。這群癡迷的產(chǎn)消合一者，在自參與娛樂(lè)的同時(shí)，為策劃方帶來(lái)巨大的財(cái)富。
產(chǎn)消合一啟示之三：讓網(wǎng)站創(chuàng)新贏得模式
互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)消合一的大森林。互聯(lián)網(wǎng)之所以擁有海量?jī)?nèi)容，一個(gè)主要原因就是它構(gòu)成了人類歷史上最大的自愿項(xiàng)目。從Napster到Skype，從Google到eBay，都是利益于開(kāi)發(fā)不計(jì)報(bào)酬的“產(chǎn)消合一”者。
美國(guó) “廣告博人(Adbrite )”網(wǎng)站，通過(guò)小鏈接的方式在網(wǎng)站和博客上做廣告，兩年就1000家站點(diǎn)利用做廣告博人廣告，六年間已經(jīng)發(fā)展到上萬(wàn)個(gè)穩(wěn)定廣告客戶。
產(chǎn)消合一啟示之四：讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得新生
零售業(yè)為介入產(chǎn)消合一服務(wù)，美國(guó)家居裝修制DIY材料商場(chǎng)的銷售總額達(dá)2000億美元。更上游的制造業(yè)為 “自己做”(DIY)的消費(fèi)者開(kāi)發(fā)各類工具和材料，德國(guó)的DIY企業(yè)營(yíng)業(yè)達(dá)到330億美元。