“金九銀十”是陶瓷行業傳統的旺季促銷期。不過，與以往不同的是，今年的旺季還未到，但陶瓷商家的促銷戰卻已悄然拉開。近日，有業內人士表示，今年陶瓷行業的促銷力度之“狠”，可謂史上少有，有的店甚至打出了“2.5折”的白菜價。該人士認為，如此低的價格，商家有可能是賠錢賺吆喝。

　　不過，雷克斯密公司出口部經理傅建國認為，這應為經銷商的促銷行為，對于生產廠家來說，仍有生存空間，暫未出現大范圍的低價銷售現象。不過，他認為從上半年的情況來看，暫未看到下半年有復蘇的跡象。

　　走訪：商家提前促銷 折扣“狠”低至2.5折

　　昨日，記者走訪了南莊的幾家大型陶瓷賣場。位于江灣三路的陶瓷展覽中心，炎炎烈日下只有少數幾個客商在店鋪間穿行詢價，多數店鋪的店員都閑坐在柜臺前。在展覽中心，一家門店的LED顯示帶上就赫然滾動著“廠家直銷，全場3.8折”的中英文信息。不過更絕的是，與這家店并肩挨著的另一家門店，給出的折扣竟低至3.5折。

　　記者進入這家門店，發現折扣并不止于此。以一塊規格為800mm×800mm的普通拋光磚來說，店鋪標的原價為106元，經過幾番討價還價，銷售員最終給出的價格是28元，折算下來，相當于2.6折。

　　隨后，記者來到中國陶瓷城，在二樓的一家高檔陶瓷門店，記者見到了傳說中的“2.5折”。“不是全場都打（2.5折），只是部分”，店鋪的銷售員解釋稱，活動由上周開始，“主要是為回饋顧客，給的是經銷商的提貨價”。其實早在上周末，陶瓷城已開始了促銷活動。

　　剖析：經銷商不賺錢只為賺吆喝

　　對于促銷中出現的“白菜價”現象，行業觀察者張永農表示有點吃驚。“以往打折一般最低在4折左右，打到2.5折是以前從沒有過的。”張永農認為，若排除商家提高價格再打折的可能，如此之低的折扣，對經銷商來說很可能是不賺錢只賺“吆喝”。

　　從成本來看，一位陶瓷企業人士透露，一塊規格為800mm×800mm的普通拋光磚，如果生產廠家自行購買磚坯拋光，出廠價大概為19元左右，而如果是廠家使用自己的窯爐燒制，成本更高，加上物流、店鋪等成本，按照現在的售價，基本是微利。

　　在傅建國看來，目前的陶瓷行業雖然不景氣，但對于生產廠家來說，仍有生存空間，暫未出現大范圍的低價銷售現象。

　　預測：陶瓷行業暫未現復蘇跡象

　　今年時間已過半，不過陶瓷行業仍未出現商家期待的復蘇。“一直到現在，出口都沒有明顯的好轉，同比去年下降了10%左右”，傅建國透露，年初還有出口經銷商帶著訂單來找廠家，隨后出口出現少許萎縮，“這幾個月帶訂單來的經銷商少了，所以可以預測接下來的幾個月不會出現明顯的好轉”。

　　而對于陶瓷行業來說，7月1日開始擴大限貨范圍又為企業加上了一道“緊箍咒”。“作為國內外陶瓷的集散地，掐住物流對陶瓷行業的沖擊很大。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處秘書長藍衛兵認為，這將導致一部分廠家被迫外遷。

　　業界觀察：

　　陶瓷產業“馬太效應”加劇

　　目前，國際經濟環境仍不景氣，加上年初的人民幣匯率飆升，企業轉型壓力空前。為擺脫困境，陶瓷企業除了轉內銷外，開始瞄準高端產品，試圖占據微笑曲線的兩端，以獲得更高的利潤。

　　有業內人士觀察發現，在這一轉型壓力下，陶瓷行業“馬太效應”加劇顯現。就該人士掌握的情況，目前業內部分大企業的庫存已消耗無幾，訂單甚至排到了九月份，“也有大企業自己消化不了，外包給其他工廠代工”。而小企業，則沒有這么幸運。該人士透露，除了從大企業分一杯羹外，中小企業的接單情況都不樂觀，“訂單不飽和，分攤的單位成本增加，加上產品利潤極低，已將小企業逼到了轉型的分岔路口”。