2012百度世界大會(huì)臨近，而“營(yíng)銷(xiāo)分論壇”也同樣惹人關(guān)注。據(jù)悉，本屆論壇將以“贏在大數(shù)據(jù)時(shí)代”為主題，通過(guò)分享百度的“大數(shù)據(jù)庫(kù)”，提供全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，為廣告主答疑解惑。此外，據(jù)外界猜測(cè)，百度貼吧醞釀已久的商業(yè)化產(chǎn)品將在本次論壇上亮相。

　　事實(shí)上，百度日均搜索請(qǐng)求高達(dá)50億，百度貼吧日均瀏覽量超10億，再加上百度地圖，百度知道，以及百度視頻、mp3等產(chǎn)品，百度已經(jīng)擁有了全程記錄用戶行為軌跡的大數(shù)據(jù)矩陣。此次論壇也將著重討論在此背景之下，如何通過(guò)分析海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，洞察消費(fèi)者需求獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　而國(guó)際知名品牌寶潔也透露，將在營(yíng)銷(xiāo)分論壇上分享以寶潔百年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的消費(fèi)者研究成果，同時(shí)將分享與百度的一項(xiàng)重大合作——百度寶潔聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室：以百度的大數(shù)據(jù)庫(kù)和寶潔的全球消費(fèi)者資源庫(kù)為研究材料，繪制“消費(fèi)者畫(huà)像”。據(jù)主辦方提供的信息，寶潔將在營(yíng)銷(xiāo)分論壇上首次公布消費(fèi)者畫(huà)像的主要價(jià)值元素，相信這將給業(yè)內(nèi)提供更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的可參考藍(lán)本。

　　此外，近期被業(yè)界稱(chēng)為為百度流量變現(xiàn)“新寵”的百度貼吧，將推出什么樣的商業(yè)化產(chǎn)品格外引人關(guān)注。今年6月，百度副總裁向海龍?jiān)诎俣嚷?lián)盟峰會(huì)上公開(kāi)表示，百度正嘗試通過(guò)貼吧進(jìn)行社交流量的變現(xiàn)，幫助品牌客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。并透露“近期會(huì)推出部分貼吧推廣的產(chǎn)品”，但遲遲未有大范圍行動(dòng)。

　　百度貼吧是全球最大中文社區(qū)，日均瀏覽量超過(guò)10億。它不僅擁有海量的用戶、強(qiáng)大的影響力，同時(shí)它也是網(wǎng)絡(luò)新文化的發(fā)源地。賈君鵬事件流行、“屌絲”文化誕生與崛起等背后都有著它的身影。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，新浪微博中的奧運(yùn)相關(guān)話題討論數(shù)為3.93億，而百度貼吧的47個(gè)直播貼，就吸引了累計(jì)超過(guò)7億次點(diǎn)擊。然而，在新浪微博、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)不斷宣傳自己的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)時(shí)，百度貼吧卻并未有商業(yè)化的舉措。

　　據(jù)百度透露，此前可口可樂(lè)公司已經(jīng)在貼吧上進(jìn)行了商業(yè)嘗試，“試水”效果很好；而奧運(yùn)期間貼吧的商業(yè)價(jià)值也顯露無(wú)疑：奧運(yùn)選手陳一冰的“冰力十足貼吧”中有網(wǎng)友好奇，“為什么木有找到一冰代言的可口可樂(lè)”，隨即227個(gè)來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友回復(fù)，告知在哪里可以買(mǎi)到，這無(wú)疑是推廣新產(chǎn)品的最佳契機(jī)。

　　因此，在本屆營(yíng)銷(xiāo)分論壇上，百度貼吧如何進(jìn)行商業(yè)化定位，有什么樣特殊的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，會(huì)給予廣告主哪些營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮空間，成為業(yè)界期待的看點(diǎn)。(新華網(wǎng))