北京時(shí)間1月24日凌晨，蘋(píng)果公布了2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。
作為本財(cái)季最受矚目的季報(bào)，蘋(píng)果交出的答卷卻讓那些曾經(jīng)對(duì)蘋(píng)果寄予厚望的投資者失望至極。
與之前蘋(píng)果單季凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率最高可達(dá)125%的增速相比，蘋(píng)果2013財(cái)年一季度凈利潤(rùn)0.1%的增長(zhǎng)率或許意味著蘋(píng)果高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。
財(cái)報(bào)公布之后，資本市場(chǎng)迅速作出反應(yīng)，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲大跌了10.37%至460.16美元。自去年9月份以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已下跌近30％，市值縮水約1900億美元。
這近乎于0的利潤(rùn)增長(zhǎng)率，或許意味著蘋(píng)果已經(jīng)進(jìn)入“下行”拐點(diǎn)。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋(píng)果出現(xiàn)如此低速增長(zhǎng)，與產(chǎn)品的創(chuàng)新乏力有關(guān)。
有分析指出，盡管iPhone5仍然獲得了較好的銷量，但這并不能說(shuō)明蘋(píng)果的產(chǎn)品仍然具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。
事實(shí)是，自喬布斯引領(lǐng)蘋(píng)果全球旋風(fēng)以來(lái)，對(duì)很多消費(fèi)者而言，買(mǎi)蘋(píng)果新產(chǎn)品，不單純是買(mǎi)一件美觀、方便、時(shí)髦的產(chǎn)品，更是買(mǎi)一個(gè)驚喜。
正因?yàn)轶@喜不斷，才讓眾多“果粉”不惜加速淘汰手里的蘋(píng)果產(chǎn)品，斥資追買(mǎi)蘋(píng)果推出的新品。在這種效應(yīng)下，蘋(píng)果通過(guò)推陳出新，業(yè)績(jī)呈幾何效應(yīng)增長(zhǎng)。
但是，隨著喬布斯的離世，蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng)新似乎停滯不前。從iPhone4S到iPhone5，除了硬件有所提升外，外觀設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有改變。
以科技革命著稱的蘋(píng)果，其“新產(chǎn)品”是在老產(chǎn)品上的微調(diào)，祭出這種從外觀到功能都大同小異的產(chǎn)品，難脫創(chuàng)新乏力的“吃老本”之嫌。
很多“果粉”對(duì)蘋(píng)果近1年來(lái)推出的產(chǎn)品頗感失望，有“果粉”更是質(zhì)疑說(shuō)，軟件和應(yīng)用等蘋(píng)果創(chuàng)新的核心，無(wú)論是ipad、iPhone4S還是iPhone5，都沒(méi)什么改觀，當(dāng)年蘋(píng)果挑戰(zhàn)微軟、英特爾、摩托羅拉、諾基亞等IT巨頭，靠的是應(yīng)用創(chuàng)新，而不是拼硬件。
在創(chuàng)新不足的情況，蘋(píng)果依然占領(lǐng)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
但這種驅(qū)動(dòng)因素現(xiàn)在已經(jīng)悄然發(fā)生變化。種種跡象表明，蘋(píng)果正在從一個(gè)依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的公司，轉(zhuǎn)向依靠市場(chǎng)需求來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)逐漸飽和，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星步步緊逼的情況下，蘋(píng)果必須尋找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
顯然，在找到市場(chǎng)新增點(diǎn)且成功發(fā)掘的過(guò)程中，蘋(píng)果將不得不經(jīng)歷一段低迷的時(shí)期。
此前有外媒報(bào)道稱，蘋(píng)果公司主要零部件供應(yīng)商正在調(diào)低產(chǎn)能，被視作iPhone以及iPad系列產(chǎn)品的市場(chǎng)需求可能不足，也從側(cè)面反映出市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品需求正在放緩的事實(shí)。
面對(duì)創(chuàng)新能力不足受到質(zhì)疑的同時(shí)，來(lái)自三星、微軟、HTC的挑戰(zhàn)，也在步步緊逼。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，三星在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，是惟一可以挑戰(zhàn)蘋(píng)果的對(duì)手。
在蘋(píng)果以“在舊有機(jī)型上升級(jí)”完成所謂新產(chǎn)品的推廣之時(shí)，三星陸續(xù)推出Galaxy S、Galaxy S II以及Galaxy S III，并一鼓作氣推出Galaxy note I、Galaxy noteII。
據(jù)瑞銀近期公布的第三次移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)操作系統(tǒng)年度調(diào)查報(bào)告顯示，三星在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的地位正在上升，具體表現(xiàn)在三星的保留率在過(guò)去12個(gè)月中出現(xiàn)了明顯上升。盡管仍低于蘋(píng)果，但也已達(dá)到45%，高于2011年時(shí)的28%。
對(duì)此，TMT行業(yè)資深分析師曾韜告訴記者：“三星可能沒(méi)有蘋(píng)果那么有革命性創(chuàng)新精神，但在產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、產(chǎn)品核心技術(shù)和營(yíng)銷方面與蘋(píng)果不相上下甚至超過(guò)蘋(píng)果，即使在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也不可小視。而三星終端的產(chǎn)品線比蘋(píng)果要長(zhǎng)，從99元的功能機(jī)到5199元的最新Note產(chǎn)品都出現(xiàn)在銷售柜臺(tái)上，憑借三星的品牌號(hào)召力和有效的營(yíng)銷，這種模式可以最大程度的覆蓋消費(fèi)群，擴(kuò)大銷量。這是蘋(píng)果所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。”