整合：創新中凸顯多元提升

　　旅游產業的快速發展需要資源、產品和科學的理念支撐，也需要巨大的資金投入作保證。商洛經濟基礎薄弱，有限的財政收入常常捉襟見肘，實施大旅游、大產業、大營銷必須突破資金的束縛。

　　經過周密的調研和科學的分析，一個“破題”的良策進入城市決策者的視野。以“整合”為重點的大型突圍方案快速進入逐項實施階段，而每一個整合行動，都產生了空前的效應。

　　整合資金。按照政府主導、市縣整合、市場介入的原則，全市整合宣傳推廣資金1億元，用于年度旅游宣傳推廣?！吨袊糜螆蟆仿氏劝l布這一消息，并在陜西旅游業造成較大轟動，在全國也引起了強烈反響。

　　整合營銷。為了改變過去各自為政的分散式營銷行為，商洛市與知名策劃機構西北旅游傳媒進行合作，全市一盤棋推進城市形象提升和旅游品牌打造。當一夜之間100輛大型城市公交車涂著商洛旅游口號行駛在古城西安的各條道路，200塊巨大戶外廣告牌整齊地出現在西安各區街頭，無數塊城市LED屏上連續播放商洛山水廣告時，數百萬西安市民被深深震撼了，無處不見的商洛旅游宣傳口號產生的強大視覺沖擊力，讓人們記住這句城市廣告語——“秦嶺最美是商洛”，也記住了商洛美妙如畫的山水風韻和眾多景點。

　　整合媒體。面對當今令人眼花繚亂的媒體陣營，選擇合作對象時往往會心添恐懼。為了讓整合營銷資金發揮最大的宣傳效益，商洛依據科學調研和分析，整合不同媒體的受眾特點為我所用，使其達到眾星捧月之效應。于是，中央電視臺、鳳凰衛視、中國旅游報、陜西日報、華商報、手機短信平臺、知名網絡等數十家宣傳載體共同成為商洛旅游推廣的合作伙伴，聯合為商洛旅游走出大山發力助威。眾媒體各具特色的宣傳方式，實現了商洛旅游推廣的無縫隙轟炸式浸透。

　　整合節慶。高規格、大影響的旅游節慶是目的地營銷的重要載體。今年初，商洛市確定了以搶占大秦嶺開發先機，通過一大節慶品牌整合全市縣區活動，最大限度釋放宣傳效應之行動計劃。4月28日，一向沉寂的商洛全城沸騰，共同慶祝商洛史上最高規格的大型旅游活動——中國秦嶺生態旅游節盛大舉行。當國家領導人宣布節日開幕、央視金牌主持詮釋“秦嶺最美”的魅力、數十位當紅影視歌壇明星一起縱情商洛時，商山洛水間傳出了令人回腸蕩氣的歌聲——《秦嶺里最美的地方是商洛》。這首由商洛走出的文壇奇才賈平凹作詞、中國音協主席趙季平作曲、歌唱家譚晶演唱的商洛旅游歌曲，隨著現場兩萬名觀眾的腳步、數百家媒體的聲音以及流向大江南北的商洛之水，傳播到了全國各地。而在此前后作為分項活動推出的豐富多彩的其他節慶，也使商洛旅游首次實現了從特色到影響力的華麗轉身。

　　整合產品。作為大秦嶺旅游的后起之秀，商洛要實現厚積薄發式的綠色突圍，必須有大產品體系的堅實支撐。按照整合特色、整合產品、整合線路、整合推廣的統一要求，商洛將城市營銷與線路推廣相捆綁，將景區推介與旅游商品推廣相結合，將傳統產品提檔升級與新產品開發相統一，將景區建設與文化項目包裝相協調，最大限度地釋放了市場吸引力，達到了各顯特色、綜合提升的效果。

　　務實：目的地建設全面推進

　　當商洛進入關天經濟區國家規劃范圍時，打造區域最佳生態旅游目的地和建設西安國際化大都市“第二生活區”的目標就成為商洛市委、市政府和各部門的共識。

　　旅游目的地建設是涉及旅游產業要素和城市化功能建設及環境綜合配套的系統工程。對于因眾多歷史和客觀原因發展受限的商洛而言，完成這一龐大的系統工程并非易事。當很多業內人士對此提出質疑時，商洛市副市長徐明非告訴大家：“走進商洛，你會發現這里的山水充滿著靈氣，各級政府對做大做強旅游業充滿信心，全市的旅游業發展充滿著朝氣和活力，城鄉百姓對發展旅游業充滿著期望。因此，作為國家關天經濟區中唯一地處秦嶺南麓的地區和西安國際化大都市不可或缺的綠色明珠，商洛建設秦嶺最佳生態旅游目的地將是全市各行業的堅定選擇”。