9月27日，第四屆中國新電商大會在吉林省長春市開幕。會上，《中國新電商發展報告2024》（以下簡稱《報告》）發布。

據了解，《報告》由中國網絡會組織聯合會與中國國際電子商務中心聯合編撰，旨在深入剖析過去一年間我國新電商的變革軌跡，揭示其蘊含的新特點、新變化、新趨勢，并對未來發展進行前瞻性的展望，為業界的數字化轉型和創新路徑提供戰略指引。

報告顯示，電子商務是數字經濟和實體經濟的重要組成部分，是推動數字化轉型、構建新發展格局的重要力量。它在拉動經濟增長、增進民生福祉等方面發揮著重要作用。2024年上半年，我國網上零售額7.1萬億元，增長9.8%，數字消費、服務消費、以舊換新成為新增長點。

在直播電商領域，伴隨著用戶規模的持續擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業正經歷著迅速變革和發展，交易額、場次數、觀看人次和直播商品數也呈現持續增長態勢，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑。2023年，中國直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增速為35.2%。

直播電商內容形式不斷創新。2023年，延續搜索電商直播、內容電商直播和社交電商直播等直播電商模式，“直播+”與“沉浸式”促使直播電商向更深層次融合。形成了以“直播+健身”“直播+探店”“直播+綜藝”“直播+游戲”和“直播+教育”等新興內容形式，豐富了直播電商場景效應。數字人虛擬主播漸成直播電商標配。數字人直播不受直播間場域限制，不受主播語言、能力與精力限制，能夠適用于海內外不同平臺、不同地域、不同品類的直播，助力好內容、好產品、好品牌廣泛傳播，有望成為直播電商出海的最強技術助力。

在跨境電商方面，經過多年發展，跨境電商與一般貿易、加工貿易共同構成我國三大貿易方式，成為拉動外貿增長的新動能。據海關總署數據顯示，2024年上半年跨境電商進出口1.22萬億元，增長10.5%，企業主體超12萬家。這些數據充分展示了我國跨境電商的強大實力和廣闊前景。

最后，政策環境呈現新布局。一是法規制度的建立健全。面對新電商領域出現的一些問題，如虛假宣傳、數據安全、消費者權益保護等，國家各部委和地方政府迅速行動，出臺了一系列法律法規和管理規范，旨在維護市場秩序，保護消費者和企業合法權益。

二是電子商務標準化制定。為引導新電商行業規范化、標準化發展，相關行業協會和政府部門積極參與制定行業標準和最佳實踐指南。這些標準涵蓋了電商直播、內容制作、數據處理、消費者隱私保護等多個方面，為行業提供了可遵循的操作規范，推動行業向更專業、更透明的方向邁進。

三是監管與扶持并重。國務院及相關部委出臺了一系列支持數字經濟、跨境電商、農村電商、線上線下融合等新電商相關領域的政策，強調了對電商基礎設施建設、人才培養等方面的政策傾斜，為我國新電商的發展提供了戰略指引和政策支持。（來源：新華社客戶端）