“周末帶著狗狗玩一場穿搭秀，順便逛逛寵物用品超市，隔壁就是寵物罐頭的生產(chǎn)車間，要不要來看看？”90后曾堯是浙江平陽縣人，遇上養(yǎng)寵物的朋友，推薦起了自己的寶藏家鄉(xiāng)。
平陽山清水秀，一條鰲江穿城而過。從鄉(xiāng)間民宿里的狗屋貓砂，到映入眼簾的主題墻繪……地處山區(qū)的平陽，寵物元素隨處可見。
“以前連魚都不敢吃，池塘里的水都是藍(lán)黑色的。”曾堯平時喜歡到江邊走走，兒時的記憶中，這里滿是制革污水的味道。20多年前，平陽最紅火的是皮革生意，制革企業(yè)多達(dá)1200多家。皮革生意為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造財富的同時，也造成了嚴(yán)重污染。轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。
“上世紀(jì)90年代，有客商找我們收豬皮、牛皮的邊角料，才知道這些東西能做寵物咬膠！”平陽縣水頭鎮(zhèn)人陳振標(biāo)說。后來他創(chuàng)辦了佩蒂皮件制品廠，利用皮革二、三層邊角料制成高蛋白寵物用品。
現(xiàn)在，水頭鎮(zhèn)寵樂路上，隔路相望的兩家寵物用品上市公司的產(chǎn)品已出口海外。2024年，平陽近100家寵物用品企業(yè)共創(chuàng)造了50多億元產(chǎn)值。其中，寵物咬膠食品出口額占全國總量一半以上，寵物牽引繩產(chǎn)量占據(jù)國內(nèi)市場的1/3。
走進(jìn)佩蒂動物營養(yǎng)科技股份有限公司的生產(chǎn)車間，寵物新型主糧生產(chǎn)線上，工人們將鴨肉、雞肉、牛肉等原材料切割后，放入凍干倉，生產(chǎn)出高品質(zhì)的凍干主糧。“消費者對品質(zhì)和品牌的追求不斷提升，形成了巨大的細(xì)分市場。”佩蒂股份副總經(jīng)理唐照波介紹，除了咬膠，公司還生產(chǎn)寵物主糧與肉質(zhì)零食，以及寵物冰淇淋等多款產(chǎn)品。
之前做箱包生意的曾堯也找到了新的商機(jī)。他利用水頭鎮(zhèn)的皮革產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢，創(chuàng)新推出透明寵物便攜倉；鄰近的萬全鎮(zhèn)，企業(yè)依托原有家居產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)起寵物沙發(fā)、貓抓板等寵物家居……在當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)下，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)因地制宜，平陽寵物用品的類目拓展到寵物主糧零食、寵物玩具、寵物箱包等幾十個系列上千個品種。
產(chǎn)品日漸豐富，可打開市場更關(guān)鍵。
“以前養(yǎng)寵物的人沒有那么多，咱們的企業(yè)大多做外貿(mào)，現(xiàn)在國內(nèi)市場火了，要抓住機(jī)遇。”曾堯說，平陽寵物用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈?zhǔn)抢弦惠叴蛳碌幕A(chǔ)，自己作為新生代，更要把平陽好貨推向全國。
說干就干。原本的水頭鎮(zhèn)“寵物小鎮(zhèn)客廳”漸漸發(fā)生了變化：一家寵物用品集合店開了起來。偌大的展廳內(nèi)，集結(jié)了平陽“寵物小鎮(zhèn)”以及全國各地的寵物用品，消費者可以自由選購。
一墻之隔，新開設(shè)的直播基地也熱鬧起來。“既有直播電商，又有線下文旅和銷售，從而幫助企業(yè)帶貨、孵化網(wǎng)紅品牌，現(xiàn)在已經(jīng)入駐了水頭鎮(zhèn)本地寵物用品品牌50余個。”如今，曾堯還有另一個身份——溫州玖升數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長。打開手機(jī)，他展示起線上店鋪——“浙江平陽寵物小鎮(zhèn)專營店”已經(jīng)在京東平臺上線。
“我們這是源頭工廠，沒有中間商賺差價，今天直播間還有優(yōu)惠券，非常劃算。”循聲望去，直播間里主播曾心怡正在與線上觀眾熱情互動。她從平陽縣第二職業(yè)學(xué)校寵物養(yǎng)護(hù)專業(yè)畢業(yè)后，選擇留在家鄉(xiāng)。她的母校設(shè)立了不少寵物相關(guān)的專業(yè)，通過與企業(yè)建立的人才輸送協(xié)議，很多同學(xué)都不愁找工作。
這里是“寵物小鎮(zhèn)”，但萌寵們究竟在哪里呢？
從品牌集合店定期舉辦的各類萌寵體驗活動，到持續(xù)落地的萌寵賽事以及攜寵旅游路線……如今，當(dāng)?shù)亟柚蒙胶盟ㄟ^文旅融合，街頭巷尾可愛的小家伙越來越多。
“我們計劃打造寵物主題旅游線路，推出寵物寄養(yǎng)、攜寵露營、攜寵公交、寵物酒店、自助護(hù)理等服務(wù)，助力打造愛寵人士攜寵游的旅游勝地。”平陽縣文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“萌寵也是門大生意！”曾堯信心滿滿，未來他還準(zhǔn)備將“寵物小鎮(zhèn)”的品牌集合店開到更多城市，讓更多人了解平陽的萌寵產(chǎn)品。
《 人民日報 》（ 2025年06月19日 11 版）