經(jīng)歷了去年12月的年終翹尾、今年1月的高開(kāi)、2月因春節(jié)假期，全國(guó)各地汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在地進(jìn)入到了調(diào)整恢復(fù)期。同時(shí)，因春節(jié)前的火爆銷(xiāo)售，目前絕大多數(shù)熱銷(xiāo)車(chē)型庫(kù)存緊張，且由于假期物流等因素的影響，市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，車(chē)市在2月之內(nèi)都不會(huì)有太大起色，銷(xiāo)售同比、環(huán)比均將呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，進(jìn)入3月才會(huì)逐步恢復(fù)正常。
春節(jié)購(gòu)銷(xiāo)均冷
春節(jié)期間記者走訪(fǎng)車(chē)市發(fā)現(xiàn)，在1月普遍收獲了開(kāi)門(mén)紅后，絕大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有為今年的春節(jié)假期制訂特別的促銷(xiāo)計(jì)劃，多數(shù)4S店正常休息，雖然也有店開(kāi)門(mén)迎客，但通常是采取輪流值班制，并不急于賣(mài)車(chē)。
以北京地區(qū)為例，除了亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞市”)在農(nóng)歷初四就已正式營(yíng)業(yè)外，其他如歐德寶、東方基業(yè)等汽車(chē)交易市場(chǎng)都按照國(guó)家法定假日休足了才開(kāi)門(mén)。據(jù)歐德寶汽車(chē)城一位負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)早在春節(jié)前一周，很多經(jīng)銷(xiāo)店就已經(jīng)不再搶著賣(mài)車(chē)，“一方面是該買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者均已完成了購(gòu)買(mǎi)；另一方面，經(jīng)歷了去年底至今年初的熱銷(xiāo)，很多車(chē)型庫(kù)存嚴(yán)重不足，沒(méi)有了壓力的經(jīng)銷(xiāo)商普遍開(kāi)始回收價(jià)格”。
的確，亞市的統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)前一周市場(chǎng)成交量開(kāi)始明顯下降。此外，據(jù)亞市副總經(jīng)理顏景輝介紹，由于休假物流供應(yīng)不充分，春節(jié)后短期內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存補(bǔ)給不上，整個(gè)2月車(chē)輛供應(yīng)都會(huì)很緊張。“可選車(chē)型有限，價(jià)格上的刺激也不大，現(xiàn)在逛車(chē)市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向并不高。”正如顏景輝所說(shuō)，記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，近日消費(fèi)者到車(chē)市多是以看為主，成交的很少。
此外，從各家4S店反饋來(lái)的消息也可以看到，今年春節(jié)假期銷(xiāo)售較往年冷清。采訪(fǎng)中，多位4S店負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間，雖然安排了員工值班，但成交量幾乎為零。
一家一汽-大眾4S店的銷(xiāo)售經(jīng)理說(shuō)：“春節(jié)期間天氣還算不錯(cuò)，消費(fèi)者大多選擇了外出游玩。而且，由于假期買(mǎi)了車(chē)也不能上牌照，現(xiàn)在交規(guī)又非常嚴(yán)，為了避免因無(wú)牌駕駛遭到懲罰而推遲購(gòu)車(chē)，也是近期銷(xiāo)售冷清的一個(gè)原因。”
3月將逐漸恢復(fù)
就汽車(chē)市場(chǎng)的規(guī)律而言，春節(jié)前后是銷(xiāo)售的淡季，而因?yàn)榻衲甏汗?jié)是在2月9日，節(jié)前的優(yōu)惠回收加上節(jié)后供應(yīng)恢復(fù)需要時(shí)間，使得整個(gè)2月都不會(huì)太旺。“春節(jié)前一周左右開(kāi)始，直至農(nóng)歷正月十五前，都是車(chē)市的調(diào)整期。”顏景輝稱(chēng)，亞市開(kāi)市后的幾天成交量很小，且這種情況將一直持續(xù)至月底。
記者走訪(fǎng)市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，目前京城車(chē)市部分車(chē)型已無(wú)車(chē)可賣(mài)，也使得京城汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售量上不去。一位上海大眾4S店負(fù)責(zé)人告訴記者，目前現(xiàn)車(chē)很少，所有車(chē)型貨源都很緊張，需要提前預(yù)定。“我們也想多賣(mài)車(chē)，但廠(chǎng)家產(chǎn)能緊張，我們也沒(méi)有辦法。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“京城部分車(chē)型短缺和經(jīng)銷(xiāo)商在年初必須保證利潤(rùn)等原因，使得車(chē)價(jià)上升，這也使市場(chǎng)上的觀望情緒增加。”汽車(chē)業(yè)資深專(zhuān)家蘇暉認(rèn)為，2月已經(jīng)過(guò)去一段時(shí)間，今年情況與往年不同，春節(jié)假期等因素導(dǎo)致市場(chǎng)人氣很差，2月很可能形成汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售低谷。
全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒達(dá)表示，去年2月是閏月，因此有21個(gè)工作日，今年2月由于有春節(jié)假期，僅有17個(gè)工作日，市場(chǎng)環(huán)比銷(xiāo)量大幅度下降是必然的。“根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，今年2月環(huán)比降幅超過(guò)35%也屬正常。”饒達(dá)說(shuō)。
不過(guò)，多位專(zhuān)家也預(yù)計(jì)，隨著廠(chǎng)家供貨的逐步恢復(fù)，以及天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者樂(lè)于走出家門(mén)來(lái)到市場(chǎng)看車(chē)選車(chē)，車(chē)市3月后將一天天熱鬧起來(lái)。據(jù)多家合資、自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商透露，針對(duì)節(jié)后車(chē)市恢復(fù)，他們正在策劃新的促銷(xiāo)方案。“新的促銷(xiāo)方案將在2月底3月初推出。”一家北京現(xiàn)代4S店的負(fù)責(zé)人說(shuō)。
而且，據(jù)估計(jì)，廠(chǎng)家也會(huì)適時(shí)給出相應(yīng)的支持政策，幫助經(jīng)銷(xiāo)商們打響春季銷(xiāo)售戰(zhàn)。