Tiffany品牌的Facebook主頁

　　與Burberry一樣，Tiffany(微博)也是首批進駐Facebook“品牌時間軸”主頁的成員之一，他們在自己Facebook主頁上?為粉絲們介紹自己的品牌故事，回顧品牌從1837年誕生以來的歷?史。除此之外，? Tiffany也在主頁上發布各路明星和重要人物佩戴自家首飾露面的新聞?和圖片，彰顯自己的品牌影響力。除了發布官方新聞圖片，?他們還分享一些Instagram上的圖片，?讓關注者能了解Tiffany的原始面貌和Tiffany首飾的制造者們。

　　Tiffany True Love官方網站及手機應用程序

　　Tiffany對社交媒體的運用并不僅局限于彰顯品牌實力，?也激發了粉絲們對品牌活動的參與熱情。除了利用Instagra?m這樣現成的內容發布平臺，Tiffany也在著力創建自己的平臺。?2011年底，Tiffany推出了名為“Tiffany True Love”的官方網站，?并發布了一款免費的iPhone應用，這個應用中有三個與Ins?tagram類似的圖片篩選器，?可以讓用戶分享和發布Tiffany首飾的圖片。?

　　Coach：電商打造“唾手可得的奢侈品”

　　Coach在淘寶商城為期一個月的旗艦店

　　與傳統的歐洲奢侈品牌不同，Coach(微博)的目標消費群是28-45歲、家庭年收入在1萬美元以上的女性和男性消費者，其中大部分是白領，對數字媒體的興趣、參與度和依賴度很高。因而從其品牌營銷的角度來看，數字媒體越來越重要。

　　在中國市場，Coach的定位是“唾手可得的奢侈品”，然而，Coach在中國目前的品牌認知度約為16%，但其在北美和日本的品牌認知度分別為79%和64%。為了提高在品牌在中國市場上的知名度，數字媒體被Coach看做是一個重要渠道。

　　2011年12月，為慶祝品牌成立70周年，紐約時尚品牌Coach公司在淘寶商城(現更名為天貓)推出官方旗艦店，運營期為一個月，這是該品牌在中國市場開設的首個在線購物平臺。官方網店銷售的一系列男女時尚配飾和禮品，包括慶祝Coach品牌70周年的限量版商品，以及專為Coach淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品，價格和門店同步。在淘寶商城設官方旗艦店的舉動，Coach品牌也有“網絡打假”的意圖。這一個體驗月內，網店獲得了350萬次點擊量。日前，Coach品牌再次發布消息，稱將在年內推出永久性Coach品牌電子商店，將會銷售限量版的包和配飾。

　　在新浪微博上，Coach也是十分活躍的品牌，粉絲人數超過43萬，名列微博上高人氣品牌之一。

　　Michael Kors：社交網絡是入華布局的第一步棋

　　Michael Kors官方網站截屏