臺(tái)北故宮的人間煙火味
“朕知道了”膠帶于7月4日推出，當(dāng)天傍晚上架500盒，第二天就售罄，6日，又緊急進(jìn)貨700盒，結(jié)果，半小時(shí)就售完了。倘若康熙再見(jiàn)奏折，說(shuō)皇上“御批墨寶”已經(jīng)出宮，移位到了當(dāng)代青年歡喜的膠帶上，大概會(huì)欣欣然，再提朱筆御批：“朕知道了”。
“朕，知道了！”“朕，知道了！”劉義抑揚(yáng)頓挫地接著手機(jī)，匆匆走到臺(tái)北故宮博物院的禮品店。
令他失望的是，貨架上貼著告示：“朕知道了”膠帶售完。新貨預(yù)計(jì)8月到。
臺(tái)北故宮博物院推出的這款紙膠帶，上書(shū)康熙皇帝的朱筆御批“朕知道了”。
“知道了”，是皇帝批閱大臣奏折時(shí)的常用語(yǔ)，意為所奏之事朕已知曉。
“太有創(chuàng)意了。把它印到膠帶上，庶民也可以喊‘朕知道了’。太爽了！”從四川到臺(tái)灣旅游的劉義說(shuō)，“朋友剛還來(lái)電話(huà)，要我多買(mǎi)幾個(gè)回去送人。”
可是他不知道，“朕知道了”早已被人搶購(gòu)一空。
700盒半小時(shí)就賣(mài)光了
“朕知道了”膠帶于7月4日推出，一盒膠帶有紅、黃、白三種顏色，售價(jià)為200元新臺(tái)幣(約合41元人民幣)。
臺(tái)北故宮禮品部經(jīng)理吳桂芳說(shuō)：“當(dāng)天傍晚上架500盒，第二天就售罄。6日，又緊急進(jìn)貨700盒，結(jié)果，半小時(shí)就售完了。連我們內(nèi)部同仁都沒(méi)有買(mǎi)上，要先考慮到顧客嘛。”
臺(tái)北故宮的文創(chuàng)商品有很多，但唯獨(dú)“朕知道了”銷(xiāo)售火爆，這讓吳桂芳覺(jué)得“有點(diǎn)不可思議”。
臺(tái)北故宮博物院登錄保存處處長(zhǎng)金士先認(rèn)為，“文創(chuàng)是自下而上的，必須貼近生活，才會(huì)有趣，才會(huì)有人買(mǎi)。你用玉做手鐲，永遠(yuǎn)有人買(mǎi)，但做成翠玉擺件，就不一定了，因?yàn)橛耔C更貼近普通人的生活。文創(chuàng)最怕的是，生產(chǎn)者覺(jué)得有趣，買(mǎi)的人沒(méi)感覺(jué)。”
他說(shuō)，“朕知道了”膠帶之所以成功，是因?yàn)樗鼘⒐爬铣⒆嗾壑兴腊宄翋灥奈淖峙c紙膠帶這個(gè)在青年人中非常流行的東西完美結(jié)合了起來(lái)，陡然有了生命，又俏皮又霸氣。
事實(shí)上，與“朕知道了”同時(shí)亮相的紙膠帶，還有金文、青銅器以及回龍紋三種圖案，但后三者的銷(xiāo)售均不溫不火。金士先分析說(shuō)，“這說(shuō)明其他幾種紋飾對(duì)普通民眾來(lái)說(shuō)太過(guò)抽象，與當(dāng)下生活沒(méi)有關(guān)聯(lián)，引發(fā)不了聯(lián)想。”
文創(chuàng)從頭到腳
臺(tái)北故宮與90余家臺(tái)灣本土以及國(guó)際知名廠(chǎng)商合作，目前已推出了近2400種文創(chuàng)商品，包括“翠玉白菜傘”、“冰山一腳”潮襪、“富春山居圖”茶杯墊以及“宮樂(lè)美人胡椒瓶”等，可謂從頭到腳到廚具都充滿(mǎn)了活潑的生活氣息和歷史文化感。
沒(méi)能買(mǎi)到“朕知道了”膠帶的劉義，轉(zhuǎn)身買(mǎi)了一雙炫酷黑色“冰山一腳”秋天潮襪，說(shuō)是要送給他親戚。“另外兩個(gè)顏色，粉紅和天藍(lán)色，太艷了點(diǎn)，恐怕穿不出來(lái)哦。”
典雅的“冰山一腳”連褲襪，巧妙地結(jié)合了北宋汝窯蓮花式溫婉的冰裂紋與南宋龍泉窯青瓷的細(xì)膩，讓這兩大中國(guó)官窯“瓷器”隨著女子秀美大腿的移動(dòng)而游走四方。
而頗受臺(tái)灣本地顧客青睞的“翠玉白菜傘”，則是由一名17歲的少女設(shè)計(jì)的。這款半綠半白的晴雨兩用折疊傘，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于臺(tái)灣島炎夏午后的大雷雨，是2010年文創(chuàng)商品競(jìng)賽的獲獎(jiǎng)作品。
臺(tái)北故宮沒(méi)有自己專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員。它采用兩種方式獲得文化創(chuàng)意。“一是向社會(huì)公開(kāi)征集文創(chuàng)提案，二是商家自己提案，再由專(zhuān)家和博物院有關(guān)人員組成的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)商品審查委員會(huì)進(jìn)行審查。”金士先說(shuō)。