原標(biāo)題：網(wǎng)易云音樂獲第六屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
2018年12月19日，第六屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式暨高峰論壇在京舉辦，會(huì)上發(fā)布了《2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（總報(bào)告）》，及國家音樂產(chǎn)業(yè)基地唱作人激勵(lì)計(jì)劃等重點(diǎn)項(xiàng)目，并對(duì)優(yōu)秀音樂產(chǎn)品、項(xiàng)目進(jìn)行表彰。其中，網(wǎng)易云音樂獲得音樂產(chǎn)業(yè)年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博出席大會(huì)并發(fā)表主題演講《數(shù)字音樂的下一站》。
（網(wǎng)易云音樂獲音樂產(chǎn)業(yè)年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)）
（網(wǎng)易云音樂副總裁丁博發(fā)表主題演講）
丁博首先回顧了數(shù)字音樂在中國發(fā)展的歷程。從1999年九天音樂網(wǎng)等第一批音樂網(wǎng)站開始，到今天中國數(shù)字音樂已經(jīng)走過20年?；仡?0年來，數(shù)字音樂行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長，用戶體驗(yàn)獲得提升，音樂版權(quán)得到重視，而接下來，數(shù)字音樂行業(yè)還有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注。
首先，從獲取流量轉(zhuǎn)向獲取用戶使用時(shí)長。隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)充斥著我們的生活，如何從用戶端獲取更多使用時(shí)長，體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，這是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都要面臨的問題。而且，能打敗音樂的一定不是同質(zhì)的音樂平臺(tái)，到了一定程度業(yè)內(nèi)彼此雷同，所以用戶時(shí)長的獲取不僅是業(yè)內(nèi)的縱向競爭，更是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更加嚴(yán)峻的橫向競爭。
其次，從純音樂分發(fā)轉(zhuǎn)向更多元化的分發(fā)形式。隨著多媒體發(fā)展，數(shù)字音樂的分發(fā)形式也不再局限于單純的音樂，豐富的音樂展現(xiàn)形式能為行業(yè)帶來更多可能性。此前，網(wǎng)易云音樂推出樂評(píng)功能，逐漸培養(yǎng)用戶形成邊聽音樂邊看評(píng)論的習(xí)慣，一方面增加了使用時(shí)長，另一方面也是從聽拓展到看，更多維度展示數(shù)字音樂。而從目前來看，而音樂與視頻結(jié)合可能是很好的切入口。今年以來，網(wǎng)易云音樂不僅全新升級(jí)了視頻功能，更推出了全新音樂直播產(chǎn)品LOOK直播，直播內(nèi)容主要演唱表演、樂器演奏、音樂教學(xué)等音樂相關(guān)內(nèi)容，致力打造最適合音樂表演的線上平臺(tái)。近段時(shí)間，LOOK直播正迎來河圖、銀臨、蕭憶情Alex等眾多一線國風(fēng)歌手集中入駐，不僅從視頻、直播角度為歌迷提供更豐富的國風(fēng)音樂內(nèi)容，也給幫助國風(fēng)歌手與歌迷實(shí)現(xiàn)更充分地互動(dòng)，持續(xù)助力國風(fēng)音樂實(shí)現(xiàn)更好傳播。
再次，從版權(quán)正版化轉(zhuǎn)向規(guī)范化。丁博介紹，中國數(shù)字音樂已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化，以網(wǎng)易云音樂為例，目前已經(jīng)國內(nèi)外200多家音樂公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。而下一步，應(yīng)該朝著行業(yè)規(guī)范化的方向繼續(xù)前進(jìn)，如建立完善的收費(fèi)體系，提升音樂分發(fā)效率等等。
最后，從鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂創(chuàng)作到提升原創(chuàng)音樂的作品質(zhì)量。過去幾年，中國原創(chuàng)音樂迎來大規(guī)模發(fā)展，市面上出現(xiàn)了大量音樂作品，但作品質(zhì)量參差不齊。此前，網(wǎng)易云音樂推出針對(duì)原創(chuàng)音樂人的扶持計(jì)劃——“石頭計(jì)劃”，也希望幫助音樂人把demo作品打造成真正高質(zhì)量的錄音室作品。而未來，網(wǎng)易云音樂也會(huì)考慮從更多角度提升原創(chuàng)音樂作品質(zhì)量，真正助推中國原創(chuàng)音樂市場繁榮。（陳莉）