2025年9月9日，以“匯全球佳釀促開放合作”為主題的第十四屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)在貴陽開幕。茅臺(tái)集團(tuán)作為主辦方之一，攜旗下茅臺(tái)酒銷售公司、醬香酒公司、保健酒業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、賴茅酒公司等公司產(chǎn)品集中參展，通過“守正”傳承與“創(chuàng)新”突破的雙重實(shí)踐，展現(xiàn)中國(guó)白酒龍頭企業(yè)的文化厚度與時(shí)代擔(dān)當(dāng)。
茅臺(tái)集團(tuán)展區(qū)以“誕生”“成長(zhǎng)”“綻放”為脈絡(luò)，構(gòu)建貫穿天地、聯(lián)結(jié)世界的文化表達(dá)空間。主展廳聚焦“離開茅臺(tái)鎮(zhèn)就釀不出茅臺(tái)酒”的地域獨(dú)特性，通過傳統(tǒng)工藝展示與微生物技術(shù)解析，傳遞“質(zhì)量是生命之魂”的堅(jiān)守。供應(yīng)鏈展廳則呈現(xiàn)現(xiàn)代科技對(duì)制曲、勾調(diào)等環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)賦能，彰顯傳統(tǒng)工藝與智能生產(chǎn)的深度融合。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹在開幕式致辭中強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)始終以“順天敬人、明理厚德”為價(jià)值觀，發(fā)布《茅臺(tái)玖章》文化綱要，打造茅臺(tái)酒節(jié)、紅纓子高粱豐收季等文化IP，將生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)反哺與消費(fèi)者互動(dòng)深度融合。近十年累計(jì)公益投入超百億元，帶動(dòng)農(nóng)戶850萬人次增收超百億元，以行動(dòng)詮釋“價(jià)值認(rèn)同”的深層內(nèi)涵。
在酒博會(huì)上，煥新升級(jí)的貴州茅臺(tái)酒(精品)，以“傳承+創(chuàng)新”理念回應(yīng)市場(chǎng)需求。該產(chǎn)品保留經(jīng)典醬色陶瓷瓶體與篆刻印章元素，同時(shí)升級(jí)工藝技術(shù)：采用陶瓷瓶烤花工藝替代紙質(zhì)貼標(biāo)，提升防潮性與視覺質(zhì)感；卡盒包裝優(yōu)化為高強(qiáng)度復(fù)合硬盒，增強(qiáng)運(yùn)輸防護(hù)性能；新增內(nèi)置品鑒小酒杯與彩盒高度，強(qiáng)化消費(fèi)儀式感。
張德芹指出，茅臺(tái)正通過“情緒價(jià)值”重塑消費(fèi)體驗(yàn)。2025年，茅臺(tái)推出生肖、笙樂等系列新品，拓展“朋飲”“親飲”場(chǎng)景，完善i茅臺(tái)數(shù)字化服務(wù)體系，并聯(lián)動(dòng)貴州省各旅游資源，推動(dòng)“賣酒向賣生活方式”升級(jí)。
近年來，茅臺(tái)通過“黔酒中國(guó)行”“黃小西T²音樂藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)，搭建消費(fèi)者與品牌的深度對(duì)話橋梁。張德芹表示，茅臺(tái)將持續(xù)以消費(fèi)者為中心，從“三以初心”(以酒成禮、以酒養(yǎng)老、以酒成歡)出發(fā)，推動(dòng)白酒回歸文化本質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)穿越周期。
作為行業(yè)標(biāo)桿，茅臺(tái)的探索不僅在于產(chǎn)品迭代，更在于構(gòu)建可持續(xù)的價(jià)值生態(tài)。從赤水河生態(tài)保護(hù)到鄉(xiāng)村振興，從文化IP打造到全球市場(chǎng)拓展，茅臺(tái)正以“守正”筑牢根基，以“創(chuàng)新”開拓未來，為白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。