中新網麗水9月21日電 題：瞄準銀發經濟 借力跨境電商：中國木制玩具加速“出海”
作者 傅飛揚
工廠車間內，一件件老年木玩產品生產下線，最終走進海外銀發族的日常生活；借力跨境電商平臺，木玩企業直面全球消費者的需求和反饋，更精準地進行產品研發與創新……在浙江省麗水市云和縣，木制玩具正加速“出海”。
云和縣被譽為“中國木制玩具之鄉”，該縣共有木玩生產企業1100多家，木玩產品銷往世界80多個國家和地區，是中國規模最大、品種最多的木制玩具研發、生產和出口基地，占全球木玩市場份額的40%。
“2019年，我們參加廣州老博會時感受到，適老化產品擁有廣闊發展空間，隨后開始在中國舉辦老年木玩比賽、生產研發老年木玩產品。”浙江米米玩具集團有限公司(下稱：米米玩具)董事長馬達飛接受中新網采訪時表示，企業近70%的產品用于出口，在全球兒童木玩市場趨于穩定的背景下，老年木玩仍是一片新藍海。
9月17日，民眾體驗老年益智類木玩產品。周健 攝“一擊制勝”投壺、“正中下懷”套圈、“海底撈月”技巧球……今年5月，一場別開生面的老年益智木玩友誼賽在“云端”舉行——云和與日本靜岡縣各派出18名老年選手線上參賽，兼具趣味性與挑戰性的比賽項目引起陣陣歡聲笑語。
眼下，云和將木玩產業與養老服務相結合，打造以認知健康和娛樂為重點的創新驅動型產業鏈，當地不少企業加大老年木玩研發投入。
目前，米米玩具已開發數字翻版、投石游戲、記憶棋等100多款老年木玩，產品出口至德國、日本等地。“我們正聯合高校研發‘木玩+AI’產品，可通過攝像頭記錄老年人使用體驗，并利用AI生成關于反應時間、記憶力等數據的分析報告，預計2026年落地。”馬達飛說。
除搶抓全球銀發經濟風口外，近年來，越來越多云和木玩企業通過跨境電商“闖”世界。
走進浙江云創想文化創意有限公司，云和木玩與“朝華社美猴王”“上新了故宮”“三星堆”等IP的聯動款產品引人注目；另一邊，生日蛋糕、餐具套裝、兒童梳妝臺等木玩產品有序擺放。
“2023年10月以來，我們團隊與云和木玩生產廠家合作，設計出300多款木玩產品，其中相當一部分成為跨境電商爆品。比如這套兒童梳妝臺，木制的唇膏、香水瓶、吹風機等仿真度很高，備受海外消費者青睞……”該公司總經理孟潔表示，眼下，他們還通過“傳統文化+木玩”的形式，助力更多中國IP“出海”。
云和縣經濟商務科技局副局長陳龍飛介紹，目前該縣共有230多家木玩跨境電商經營主體，僅今年就新增了20多家，“我們正在建設跨境電商選品中心，預計11月啟用，屆時可對接跨境電商平臺和200多家木玩工廠，助力企業拓展全球市場。”
9月17日，工人組裝木玩產品。周健 攝數據顯示，2025年1月至6月，云和木玩自營出口達2.83億元人民幣，同比增長6%。未來，“一塊木頭”玩轉全球的故事仍將繼續。(完)