【百企談品牌強國】紅豆集團：名牌的一半是文化，一半是技術
中新財經5月26日電 “名牌的一半是文化，一半是技術。”紅豆集團相關負責人向中新網“百企談品牌強國”欄目表示，紅豆集團一直具有強烈的品牌意識，重視品牌建設，堅持打造自主品牌。
中國紡織工業聯合會日前發布“2022年中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”榜單，紅豆集團入圍。面對復雜多變的國內外形勢及反復持續的疫情，紅豆集團積極響應號召，一手抓抗疫，一手抓發展，做到兩手抓兩不誤。
在服裝板塊，紅豆集團聚焦舒適，以高端化提升品牌競爭力，以數字技術深度探索新零售業務，以智能化融入企業生產運營各環節，重塑傳統產業形態，有效提升企業、品牌核心競爭力，在行業“倒春寒”中逆勢快速前行。
2021年，紅豆男裝攜手君智，開啟品牌高端化進程，同時線上化發展加速。今年一季度，紅豆男裝品牌毛利率增長12.4%，線上銷售同比增長45.31%，其主推產品“紅豆0感舒適襯衫”在3月17日線上首發后，即獲京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一的好成績。紅豆股份運動裝公司今年一季度外貿簽約已超5500萬美元，公司抖音直播日銷售不斷刷新，3月27日單日GMV突破48萬元。
紅豆居家電商則從用戶需求出發，以產品為核心，通過打造爆品不斷提升品牌競爭力，2021年連續三場抖音直播銷售超百萬，雙十一天貓銷售破億，位居內衣類目榜第七，近30日抖音家居服品類排名第五，在競爭激烈的平臺中始終保持逆勢增長。
1984年，紅豆集團正式啟用具有中國傳統文化底蘊的“紅豆”作為企業商標，并最早在國內外進行全面注冊。此外，紅豆集團把法國設計名校ESMOD服裝設計學院也搬到了紅豆。
紅豆集團還堅持打造“紅豆七夕節”，弘揚優秀傳統文化，讓品牌美譽度和品牌價值不斷提升，2021年6月22日，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列79位，品牌價值715.36億元。
目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“紅豆童裝”“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌，形成了紅豆自主品牌樹。
此次入圍“2022中國紡織服裝品牌競爭力優勢企業”，充分肯定了紅豆集團加快推進品牌高端化，數字化及線上化發展的成績。未來，紅豆集團進一步增強品牌的國內國際競爭力和影響力，為中國紡織服裝高質量發展做好帶頭示范。(完)