消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力。面對當前經濟下行壓力，如何擴大消費穩住增長？本報推出“促消費穩增長”系列報道，展現各地在拓寬修復消費場景、提升消費意愿、保障消費能力方面的具體實踐。

　　隨著本輪疫情逐漸趨于平穩，受損的消費場景在促消費政策背景下正逐步修復。同時，疫情也影響了消費習慣，催生帶動了一批諸如預制菜、周邊游、露營等新消費場景。當前，各地在修復消費場景、發掘新消費場景方面做了哪些工作，成效如何？

　　挖掘線上熱點

　　當前，上海全面恢復生產生活秩序已有一個多月，與百姓息息相關的消費市場也逐步恢復。在《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》指引下，上海擬定了一條以大宗消費為抓手、節慶活動為契機的消費恢復路徑，明確提出支持大型商貿企業、電商平臺等企業以多種方式發放消費優惠券，拓展消費場景，帶動形成消費熱點。

　　“作為上海土生土長的電商平臺，拼多多從6月18日起向消費者派發最高每人510元的消費優惠券，其中包括上海用戶專屬的100元‘復工福利券’以及所有地區用戶均可領取的410元優惠券。”拼多多相關項目負責人表示，“我們希望通過定向補貼的形式，提振消費信心，最大程度促進消費回補與潛力釋放。”

　　在天津市南開區大悅城商圈的天津MCN國際港內，天津天視九星MCN機構直播間銷售人員正在“帶貨”。該機構總經理許鵬告訴記者：“網絡短視頻直播服務有利于營造新‘無接觸’消費場景。今年以來，直播平臺已為恒大溫泉酒店、熊出沒酒店、祥禾餑餑鋪、九田家烤肉等數十家天津企業進行本地生活直播，平臺總交易額超過500萬元，既拓展了新消費場景，又幫企業增加了銷售額。”

　　據了解，天津MCN國際港是一家集MCN機構、新媒體平臺、直播電商等為一體的綜合性平臺型公司，該公司負責人及芳琪介紹：“運營一年來，平臺已吸引30多家MCN機構及相關企業入駐，拓展出跨境電商、內容電商、明星直播帶貨等新業態、新消費場景。”

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林認為，當前一些地區疫情尚未完全消除，消費場景也沒有完全打開，此時可以通過發放線上消費券、直播帶貨等形式，挖掘線上消費熱點，激發消費熱情。

　　打造特色消費

　　每到周末，位于重慶解放碑商圈的戴家巷街區都是人潮涌動。這個曾經破舊的棚戶區，在經過一番更新改造后，新建了崖壁步道，形成6處景觀和5處觀景平臺，吸引了一批特色酒店、文創零售、餐酒業態入駐，成為極具山城特色的消費新地標。

　　在重慶，像戴家巷這樣的特色消費新場景還有不少。“通過延續街區和老舊廠房的建筑風格和文化脈絡，重慶建成了戴家巷、十八梯等一批富有山城記憶和巴渝特色的‘后街支巷’特色消費場景，成為消費新熱點。”重慶市商務委消費促進處處長余曉玲告訴記者，在加快培育建設國際消費中心城市的過程中，重慶實施了場景優化行動，依托山水人文、“渝味”美食等特色資源，不斷打造消費新場景，提升巴渝消費影響力。

　　天津市南開區商務局局長陳庶彧介紹，今年以來，南開區打造海河沿線古文化街—鼓樓夜間經濟活力帶和奧體都市體育夜間經濟活力圈，支持大悅城、仁恒伊勢丹、新世界百貨等大型商業綜合體利用戶外空間擺放柜臺，促進便利店連鎖化品牌化數字化經營，打造15分鐘高品質便民消費生活圈。

　　此外，南開區還積極發展“首店經濟”。陳庶彧介紹，南開區圍繞新場景、新消費、新技術，發展“總部經濟”和“首店經濟”，擬定促進“首店經濟”發展政策措施，打造集新品發布、展示、交易于一體的生態鏈，支持打造具有國際影響力的地標性高端商業綜合體，吸引高能級品牌首店、旗艦店、概念店入駐。

　　發展“首店經濟”也是重慶挖掘消費潛力的一大抓手。近幾年，重慶實施消費品牌拓展行動，依托解放碑、觀音橋、楊家坪等重點商圈，大力招引品牌首店，支持首店新品首發。目前，重慶引進首店數量超220家，涵蓋餐飲、零售、酒店等多個領域。各類品牌首店的到來，進一步豐富了重慶消費場景，增強了消費吸引力，激發了消費新活力。

　　發力節慶活動

　　為了進一步拓寬消費場景，各地還紛紛發力購物節等節慶活動，開展主題促銷。

　　天津市商務局副局長李宏介紹，天津按照“一區一主題”“一業一方案”“津城”“濱城”互動的要求，組織開展貫通線上線下、涵蓋商品服務、面向城市鄉村、融合商業旅游文化體育等多元化的購物節活動，打造津沽文化、海鮮河蟹文化、運河文化、老字號文化等多場景的主題促銷。

　　今年以來，重慶以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題，統籌實施了線上線下融合、覆蓋各區縣及“吃喝玩樂游購娛”各業態的多元化消費促進活動。截至5月末，重慶市商務委已聯動各區縣、各大金融機構和上萬家企業開展700余場主題消費活動及2000余場各類消費促進活動，累計投入資金近10億元。

　　為迎接購物節，商家和相關部門也做好了準備。

　　運動品牌特步早在4月初就調撥了一大批夏季新款產品進駐上海倉庫，但新品剛入庫就遭遇了疫情封倉，一旦新品不能及時出貨，不僅會造成額外的損失，還會影響店鋪運營節奏。因此，在上海全面恢復生產生活的第一時間，特步就報名參加了拼多多年中大促。

　　“爆款直降、多件多折、專區滿減等一系列優惠福利，讓特步拼多多官方店在‘618’首周訂單量環比4月份、5月份增長了3倍左右。”特步拼多多官方旗艦店的運營負責人張曼表示，隨著物流進一步恢復，上海倉發貨速度也比預期快，可以為消費者提供充足的貨源。

　　重慶積極擴大數字人民幣在交通出行、零售商超、文化旅游、互聯網購物等消費場景中的應用。重慶商務委二級巡視員杜宜林介紹，當前，重慶正積極打造一批數字人民幣特色商圈，以解放碑、觀音橋、楊家坪等多個城市商圈為重點，在龍頭企業引進培育、特色品牌發展、餐飲企業升級等方面建設數字人民幣應用場景，豐富商圈消費支付應用體驗。

　　盤和林認為，通過購物節促消費的效果明顯，但還要將購物節帶來的短期刺激轉變為長期效果，逐漸回歸到日常促銷狀態中，刺激被抑制的消費需求，促進消費市場回暖。

　　周 琳 李 景 吳陸牧