周六上午10點，90后宋小姐約上小伙伴來到朝陽大悅城，先在米其林三星面點師旗下烘焙店GC來杯咖啡，吃個流心乳酪可頌，再到專為亞洲女性設計的運動服品牌MAIA ACTIVE逛一圈，中午在大樹餐廳吃頓美餐，下午2點到位于10層的U2美術館“愛的藝術流動影像雙年展”觀展……宋小姐周末的炫酷體驗，其中的MAIA ACTIVE品牌和U2美術館都是今年落戶朝陽大悅城的首店。

　　首店經濟無疑是當下熱詞，也是年輕消費者追捧的熱點，更是北京“五子布局”之一——建設國際消費中心城市的重要支撐。

　　“首店經濟”則是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

　　據北京市商務局最新發布的第三方數據顯示，2022年上半年，北京全市新開設首店、旗艦店、創新概念店393家，與2021年同期基本持平，數量全國領先。目前，全市“首店”已經超過2000家。

　　政策加碼，首店上新，京城首店在2022年開年，就迎來一輪開業熱潮。雖然疫情帶來了短期“陣痛”，但業內普遍認為，找尋經濟發展的新亮點、新動力，“首店經濟”無疑是一個指向標。

　　國內外高端品牌扎堆北京

　　除了今年1到2月份，連開10家首店的朝陽大悅城，號稱首店收割機的三里屯，今年開年新增了2家首店。國貿中心作為國際品牌和生活方式接軌的大型實體商業，國貿商城也成為很多品牌在中國大陸首店、品牌誕生地、旗艦店的錨地，自2020年至2022年，有39家首店進駐國貿商城。北青報記者注意到，除了數量的增長，不少重量級首店的到來，也為北京首店經濟發展增添了含金量。

　　從首店類型看，2022年上半年，北京新增全球首店1家、中國（內地）首店10家、北京首店382家。其中高能級首店包括手表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個細分品類，涉及國內外高端品牌。例如瑞士制表品牌TISSOT全球首家天梭T-Heart概念店在北京SKP-S啟幕；冬奧期間，SOLOX·SNOW51滑雪主題運動生活方式北京首店在國貿商城開業，為熱愛運動、潮流的消費者帶來一站式城市滑雪空間。H&M中國首家男裝概念店亮相西單大悅城，奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國首店落戶僑福芳草地。

　　據北京國貿商城副總監鄭鐵介紹，引入首店對國貿商城和首店品牌的意義是雙贏，共同成就。對于國貿商城而言，首店的獨有性、差異化為消費者帶來了新意；對品牌來說，國貿商城與時俱進葆有的時尚感、活力，對品牌樹立形象起到了不可撼動的展示和推動作用。“眾多首店的開業，讓北京消費者有了更多的新鮮選擇，同時也提升了CBD商圈的國際化氛圍，國貿商城還將持續努力引進更多的首店品牌，助力北京國際消費中心城市建設。”鄭鐵表示，國貿商城將會引進“情理之中意料之外”的一些新物種業態，“比如說沉浸式劇本殺，就是根植于社群文化、補充當今商業形態的新形態。我們估計這個業態將來可能會吸引很多年輕人，包括國貿寫字樓里的CBD白領，作為下班后的聚集場所的選擇。”

　　朝陽大悅城把U2美術館引入大型購物中心里開創了專業美術館的先河。今年2月，朝陽大悅城充分利用了10-11層得天獨厚的挑高空間引入U2這樣的專業美術展陳元素，實現了商業定位的再升級。對此，朝陽大悅城相關負責人表示，國際性的消費中心城市，它一定跟文化是分不開的，特別是像北京這樣的國家文化中心建設，更應該把文化要素和商業要素緊密融合起來。

　　市統計局數據顯示，2022年上半年全市實現社會消費品零售總額6706.7億元，同比下降7.2%，但北京對國內外優質商業資源的聚集力不減，北京商圈對知名消費品牌依舊保持較大的吸引力。據北京市商務局數據顯示，在北京的各大商圈中，王府井商圈首店經濟表現突出，得益于商圈整體改造升級，上半年王府井商圈共吸納首店20家，其中國際品牌14家，主要分布在東安睿錦、王府中環、北京APM三大購物中心，因此成為上半年最受國際品牌青睞的商圈。緊隨其后的是斬獲12家首店的CBD商圈，其中北京國貿商城吸納5家首店，北京SKP、SKP-S分別引入4家、2家首店，北京銀泰in01有1家。

　　“國際消費中心城市必然是全球消費資源的集聚地，是一座城市乃至一個國家搶占全球消費市場的制高點，具有強大的消費引領和帶動作用。”中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為。

　　北京首店政策已步入3.0時代

　　北京市商務局副局長郭文杰介紹，近年來，北京以創建國際消費中心城市為契機，出臺的不少文件均涉及發展首店經濟。首店1.0政策主要是初步建立起首店支持體系；首店2.0政策一方面將支持從首店擴大到了旗艦店，另一方面更加注重提升首店活力，支持首店把更多新品首發活動放在北京。

　　今年3月11日，北京及時評估政策執行效果，在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整，市商務局發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》也即“首店3.0版措施”，包含建立品牌首店首發服務體系、支持品牌首店落地發展、打造全球品牌首發首秀展示平臺、支持商業品牌總部發展四個部分八條具體措施。郭文杰提到，首店3.0政策，和1.0、2.0比，重點體現在四個方面：一是從首店、旗艦店擴大到了概念創新店，關注新品牌的同時，更支持老品牌創新發展。

　　二是國際本土同發力。在國外品牌首店引入的同時，加大了對國內本土品牌首店的支持力度，對于零售品牌北京首店由原來的50萬元資金支持，提升到了100萬元，并且對于國內品牌的零售店，由原來的20%的支持比例提高到了50%。

　　第三就是對于時尚類的新品的首發活動，由原來的最高資金支持100萬元提高到了200萬元。同時提升新品通關速度。

　　第四是品牌不僅是店面在京，更支持品牌企業在京實體化經營，推動品牌總部或區域總部在京落地。

　　據悉，下一步北京將加快培育打造“一節四中心”，即北京首發節和“國潮老字號”“文創新消費”“數字高科技”“運動快時尚”四大領域全球首發中心，更好地支持首店首發經濟發展。

　　年輕人這樣說“首店”

　　北青報記者注意到，首店對于追求新鮮體驗、熱衷打卡消費的年輕人來說自帶流量。

　　在國貿商城，瑞典樂曠陶瓷耳機全球首店的專柜前吸引了不少年輕人停留，一位年輕男士在了解這款耳機材質和設計理念后表示：“這款耳機確實很特別，現在耳機更多的功能是作為時尚穿搭配飾，是年輕人潮流時尚的新搭配。”去年10月開業的網紅1886汽車主題餐廳，從開業起就吸引了很多消費者前來打卡。周六傍晚5點半，門店依舊開始排隊等位。即將大一的王同學約上兩個小伙伴來用餐，“從網上看見這家餐廳很酷，汽車文化主題讓人眼前一亮。”

　　與此同時，26歲的楊女士和21歲的趙同學正在SNOW51室內滑雪教室里揮汗。她們借著黑科技高山滑雪模擬機，準備冬季在雪場上閃亮登場。從事期刊平媒的楊女士已經持續兩個月在這里學習滑雪，“夏天練好冬天上雪場這種方式很好，對想在非雪季打好基礎的人來說很便利。之前從來沒想過會有這樣的課程，也是逛街時看到的，感覺很便利。”趙同學則是資深滑雪愛好者，這個室內課程安全性更高，還可以幫助她糾正動作，“在這邊學習滑雪不受季節限制，對個人晉升滑雪技術進步很大，交通又方便，商場里也能用餐，很多上班族、學生族有空都來滑。我正在放暑假，所以經常來上課。”

　　在U2美術館，31歲做元宇宙行業的李先生已經多次來這里觀展，“我對藝術感興趣，也想看看現在的藝術到底是什么樣的。現在藝術展表現形式多樣，作為當代年輕人，這樣的展可以讓我們年輕人對外面的世界、藝術家的表現形式進行深度探索和思考。以往都覺得藝術脫離生活，但我覺得藝術來源于生活，普及大眾，現在社會也在倡導德智體美育全面發展，這樣的展館對于來購物的年輕人和小朋友，都有示范普及作用。”李先生說，北京的藝術沉淀其實非常多，這樣的展館開在購物中心里，其實傳達了一種行業結合破圈的信號。

　　對話

　　“扎根北京做首店，是因為年輕人越來越喜歡藝術展”

　　對話人：U2美術館CEO徐寧

　　首店的引進上，各家商業主體也有不同的眼光和定位。朝陽大悅城兩個月連開10家首店。今年2月，隸屬國際知名的UCCA美術館集團，專業級的美術館U2 美術館（U2 by UCCA）開進購物中心，這在國內尚屬首次。7月6日，U2與日內瓦當代藝術中心合作的“LOVELOVELOVE愛的藝術流動影像雙年展”吸引了大批年輕人前來觀展，北青報記者為此專訪了U2美術館CEO徐寧。

　　北青報：U2美術館隸屬國際知名的UCCA美術館集團，為什么會選擇在購物中心做美術館呢？

　　徐寧：美術館不僅是讓觀眾欣賞藝術，也是年輕人的社交場景。每年有幾千萬人次年輕客群走進朝陽大悅城，因此進入了我們的視線。

　　我們的合作伙伴，包括部分藝術家都曾問為什么是大悅城？我們的回答是大悅城之于北京青年文化的故事，讓他們從最開始的質疑到最后都非常希望加入這樣的項目。

　　北青報：從選擇朝陽大悅城到落址歷經多久時間？

　　徐寧：最早我們想做一個全新的美術館，沒想到大悅城也在想同樣的事。2019年我們第一次見面，當我第一次上到大悅城10層的時候，才發現有一個挑高10米的空間，這不就是個美術館嗎？所以決定不管有多困難，要開始這個項目。上半年的“好奇女孩愛麗絲”，整個展覽通過博物館級的展覽與多媒體結合的方式，給大家打造了一個沉浸式的體驗。近期“愛的藝術流動影像雙年展”則帶來超過20位藝術家的精彩實踐，其中過半數作品是在中國大陸地區的首次展出。

　　北青報：開業后的客流量如何？達到預期效果了嗎？

　　徐寧：U2美術館正式開幕是今年2月28日，我們發現目前主要來的客流，第一是我們定位的年輕的消費者，一般都是年輕的情侶、朋友約會，第二有很多年輕的家庭，他們帶著小朋友一起來。雖然目前客流量受疫情的影響，沒有達到所謂的火爆，但是我們也看到客流越來越多，而且現在在一個商業綜合體里面能看到一個新的美術館，這樣的項目會令大家非常欣喜的。

　　北青報：按照北京市商務局最新公布的首店3.0政策，您是否也可以申請資金補貼？

　　徐寧：我們還是很重視申請首店補貼這個事情的，也覺得在國內會有一個示范性效應。因為在全球其他地方，美術館都是一個很老的業態了，沒什么創新，但是在中國，不管是文化自信還是我們整個市場都非常活躍，我覺得這樣一個機會我們還是要抓住，讓美術館業態真正成為一個標桿。所以我們就是按一個綜合性的全新業態，去申請這個首店補貼。北京市對這種打造國際消費中心以及由此而生的新業態有非常多的政策支持，而且最出乎我預料的是，這些政策支撐都是政府主管部門主動找上門來對我們一一介紹的，這一點確實讓我覺得北京的營商環境與眾不同。

　　本版撰文/本報記者　李佳　攝影攝像/本報記者　郭謙