本報記者 楊潔 熊悅

“華為筆記本電腦產品在享受國家補貼政策后，到店購買電腦的顧客明顯增多，本月筆記本電腦的銷售目標基本不用愁。”近日，北京市豐臺區一家華為授權體驗店的店員有些興奮地告訴《證券日報》記者，這段時間店內激增的訂單讓她的工作量接近飽和，新的一年“開門紅”悄然而至。

這只是春節假期來臨前消費品市場的一個縮影。《證券日報》記者近幾日走訪北京市多個核心商圈及家電大賣場發現，以舊換新政策的落地，讓消費電子及家電消費人氣升溫。與此同時，商業銀行聚焦汽車“換能”、家電“換智”、家居“換新”等消費品以舊換新領域，紛紛出招讓利消費者，借勢搶抓市場機遇，起到了“四兩撥千‘金’”的作用，進一步“撬”出消費市場新動能。可以預見，2025年，消費品以舊換新政策的效果將進一步顯現。

家電賣場開啟“補貼”模式

“政府補貼至高20%”“品牌額外補貼至高20%”“家電以舊換新一級能效補貼20%，二級能效補貼15%”……記者走進北京市各大商圈內的消費電子品牌門店及家電零售賣場，帶有“補貼”字樣的廣告營銷海報隨處可見。產品是否參加國家補貼或是否有以舊換新補貼，也成為消費者在選購產品時的重要考慮因素。

“我看到新聞，1月20日起買手機有購新補貼，所以特意來線下咨詢。”一位在北京市豐臺區某購物中心小米品牌門店瀏覽商品的消費者說。

華為一授權體驗店的銷售人員告訴記者，當前，正值門店“開門紅”期間，廠商針對部分產品的優惠促銷力度比較大。1月20日購新補貼政策落地后，大部分產品都能享受特定比例補貼。目前以舊換新補貼適用所有手機型號，最高補貼舊機回收價的30%。“整體來看，現在購買非常劃算。”該銷售人員表示。

記者在走訪中了解到，此輪面向手機、平板、智能手表（手環）的購新補貼除了覆蓋華為、榮耀、小米、OPPO等主要國產品牌，國外手機廠商蘋果的部分產品也包含在內。

家電大賣場同樣進入“補貼”模式。記者在北京市豐臺區蘇寧易購南三環洋橋店內看到，賣場門口陳列著北京市家電以舊換新相關明細，包括補貼范圍、補貼標準、補貼方式、補貼資格、資格適用等內容。諸多家電的展示樣品上均貼有補貼金額標簽。

與此同時，在與北京市相距逾1200公里的哈爾濱市區，一位司機師傅正和《證券日報》記者聊著汽車以舊換新優惠：“為了拉動消費，政府出臺了很多相關政策，以汽車為例，在符合條件的前提下置換新車，大概能補貼一萬元，對于正有換車計劃的人群而言是個大福利。”

為有力促進投資和消費，2024年3月份，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。消費品以舊換新行動方面，涉及汽車、家電、家裝三大類消費品。2025年，政策進一步發力。今年1月5日，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，擴圍支持消費品以舊換新，首次對手機、平板、智能手表手環三類數碼產品實施購新補貼。此外，多地區還陸續宣布2025年消費品以舊換新延續政策。

銀行金融服務再升級

在推進消費品以舊換新政策落地的過程中，除了各地政府支持措施外，商業銀行也多點發力，積極承接當地政府以舊換新補貼和政府消費券發放等工作，把握消費升級新機遇。

“我行主動與政府部門對接，及時了解政策要求，爭取貸款貼息、政務數據對接、消費券分發等合作支持。各分行與當地優質供應商、電商平臺對接合作，因地施策發展特色業務，積極做好消費品更新金融服務。”農業銀行相關部門負責人表示。

據青海省銀行業協會消息，建設銀行青海省分行成功入圍2025年青海省消費品以舊換新活動執行方，成為青海省唯一入圍銀行機構。建行青海省分行方面表示，將全力做好此次青海省消費品以舊換新活動承接工作，為本地經濟持續健康發展提供有力支撐。

圍繞消費者日常消費和家裝、家電、汽車以舊換新等消費需求，商業銀行還推出了多項金融產品和優惠活動，包括信用卡優惠、專屬信貸產品、貸款利率優惠等。

具體來看，家電、3C（計算機類、通信類和消費類電子產品）消費方面，浦發銀行信用卡用戶在活動指定商戶使用浦大喜奔App掃描商戶銀聯分期碼，并綁定浦發銀行信用卡支付，持卡人每月有兩次機會享受“優惠立減”福利。農業銀行則打造系列專屬金融產品，根據消費者需求差異化匹配貸款額度，提供消費立減金等專屬權益。交通銀行通過發放優惠券、支付立減等形式讓消費者享便利、得實惠。

“我們在不同城市有不同舉措，有的是與大型家電城合作，消費者可以通過參加抽獎、紅包等形式參加家電以舊換新活動。有的是走進大型社區，為消費者量身定制以舊換新服務方案。目前主要是與頭部汽車集團以及汽車金融公司等開展合作對接。”某大型商業銀行北京市分行人士介紹。

中國銀行深圳市分行大灣區金融研究院高級研究員曾圣鈞對《證券日報》記者表示，消費品以舊換新政策引導銀行消費金融服務再升級。一是銀行主動對接各類政府部門，緊抓政策宣傳推廣，形成政銀攜手惠企惠民的合作模式；及時了解相關文件下發后各地的具體實施細則要求，爭取補貼資金支付結算、政務數據對接、消費券分發等合作支持。二是打造以舊換新專屬金融產品，根據消費者需求差異化匹配貸款額度，提供消費立減金等專屬權益；與當地優質供應商、電商平臺、大型家電商城對接合作，因地施策發展特色業務。三是為生產企業提供以舊換新專項貸款，用于擴大生產規模、研發新產品等；為流通企業提供資金支持，幫助企業優化供應鏈管理、拓展銷售渠道，建設和完善以舊換新的物流配送和售后服務體系，提高以舊換新業務的運營效率。

在一系列優惠舉措的加持下，消費者享受到了實實在在的福利。陜西省西安市一位消費者分享了自己的購物體驗：“我申請了一張郵儲銀行的信用卡，在家電以舊換新補貼政策下，原價7125元的風管機政府補貼了1425元，疊加郵儲銀行250元消費券，最終以5450元價格拿下，非常劃算！”

拉動消費成效顯著

在政策加速推進和金融支持力度持續加大的背景下，促消費已經結出“碩果”。對于2024年以舊換新成效，1月24日，商務部副部長盛秋平在國新辦新聞發布會上介紹，2024年，全國汽車以舊換新超過680萬輛，8大類家電以舊換新產品銷售超6276萬臺，家裝廚衛“煥新”補貼產品約6000萬件，電動自行車以舊換新超138萬輛，合計帶動相關產品的銷售額超1.3萬億元，拉升了全年社會消費品零售總額增速1個百分點。

在中國銀行研究院研究員范若瀅看來，新一輪消費品以舊換新政策力度不斷加強，以舊換新政策取得積極效果，有效釋放了家電、汽車等領域消費，對拉動內需具有重要貢獻，同時，推動居民消費向綠色化、智能化轉變，也給相關企業帶來多重利好。

曾圣鈞表示，展望未來，以舊換新政策對我國經濟和產業將產生更多積極影響。一是在政策支持下，消費者將持續增加相關品類的購買，拉動內需，促進經濟增長，為經濟發展注入動力。二是有利于相關品類的生產企業更好發展，消費者購買活躍能夠增加企業銷售收入，企業更愿意推動科技創新，更加注重綠色、智能、高品質產品的生產。三是消費的增長會帶動上下游相關產業的發展。

“未來，可以進一步推動金融與以舊換新政策雙向賦能。提升消費信貸便利，加大汽車金融服務，為參與企業提供多元化、有針對性的一攬子金融服務，加大對資源回收行業企業和重點項目的金融支持力度。”范若瀅表示。