傍晚時(shí)分，海口灣畔，云洞圖書館的弧形輪廓與漫天紅霞相映成趣，市民游客舉起手機(jī)，定格動(dòng)人一刻。前不久，海南海口發(fā)布晚霞預(yù)報(bào)產(chǎn)品，讓“追晚霞”可預(yù)測、可規(guī)劃。
晚霞是自然的饋贈(zèng)，也是可挖掘的寶藏。發(fā)展“晚霞經(jīng)濟(jì)”，有助于將自然景觀轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的消費(fèi)場景。換言之，就是向詩意要效益——將晚霞帶來的文化價(jià)值、情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。
向詩意要效益，絕非只靠“老天賞飯”。海口晚霞之所以能迅速“出圈”，關(guān)鍵就在于準(zhǔn)確把握人們的消費(fèi)心理，為大家提供了情緒價(jià)值。社交平臺(tái)上，“海口晚霞”與“放松”“療愈”等關(guān)鍵詞高度關(guān)聯(lián)，反映了不少人對(duì)“慢下來”松弛感的向往。海口推出晚霞預(yù)報(bào)，突出“追晚霞”情緒價(jià)值，擊中了人們的內(nèi)心，踩準(zhǔn)了文旅發(fā)展的節(jié)拍。以科技賦能文旅，發(fā)展“氣象+旅游”，推動(dòng)城市魅力同步升級(jí)。
延展詩意、釋放效益，需要精心培育。近年來，當(dāng)?shù)貒@打造“晚霞IP”，衍生出新業(yè)態(tài)、新場景。比如，“落日音樂會(huì)”以晚霞為背景，提供沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)；“落日市集”匯聚精品文創(chuàng)，讓游客帶走“霞光記憶”；“霞光旅拍”走紅，成為文旅行業(yè)的新增長點(diǎn)。“晚霞經(jīng)濟(jì)”的潛力不僅在于觀賞本身，更在于其衍生的消費(fèi)鏈條。從單一的視覺享受到融合音樂、美食、文創(chuàng)的復(fù)合體驗(yàn)，不斷拓展著文旅消費(fèi)的邊界。
“晚霞經(jīng)濟(jì)”的火熱，折射出更深層次的變化。一方面，海口持續(xù)推進(jìn)生態(tài)環(huán)境治理，優(yōu)良空氣為晚霞景觀提供了純凈的“畫布”。另一方面，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)優(yōu)化濱水空間布局，云洞圖書館等文化地標(biāo)沿海岸線次第“綻放”，濱海步道等公共設(shè)施不斷完善，構(gòu)建起觀霞的絕佳“觀眾席”。當(dāng)整條海岸線成為開放的“觀霞長廊”，游客的停留時(shí)間便自然延長，商業(yè)配套、消費(fèi)場景也隨之豐富。同時(shí)，晚霞經(jīng)濟(jì)不僅是黃昏時(shí)分的浪漫，更銜接起了“白+黑”的經(jīng)濟(jì)鏈條，成為夜經(jīng)濟(jì)的“序章”，進(jìn)一步激發(fā)城市消費(fèi)活力。
赴一場日落，享一份美好。從自然現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)資源，從自然景觀升華為文化符號(hào)，美麗晚霞正以獨(dú)特審美體驗(yàn)催生文旅新熱點(diǎn)。在被晚霞映照的天空下，演繹更多生態(tài)價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化的生動(dòng)實(shí)踐，就能更好推動(dòng)“瞬間美景”轉(zhuǎn)化為“長效經(jīng)濟(jì)”。
（摘編自《海南日?qǐng)?bào)》，原題為《開發(fā)晚霞IP，向詩意要效益》）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月19日 05 版）