山東省濟南市上新街街區，現存6處文保建筑、10處歷史建筑、12處名人故居及22處特色民居院落，曾是老舍、關友聲等文化名流聚居之地。如今，上新街煥然一新，傳統與現代交融，沿街特色商鋪、文化攤位與傳統建筑相映成趣，百年老街的青石板路也在訴說過往滄桑的歷史。在保留原有歷史肌理的基礎上，上新街再度充滿煙火氣息。國慶中秋假期，不少市民游客來到這里游玩打卡。

　　 位于上新街南首的山東古建筑博物館雙節期間也正式開放，這里建筑面積約6000平方米，是山東省首座古建筑專題博物館。其首個展覽中國古建筑模型展通過梳理古建筑形制的演變脈絡，讓觀眾得以窺見古代工匠的智慧。長假期間，山東古建筑博物館累計接待觀眾達57200人次。

　　 “‘文藝’和‘生活’是上新街傳承百年的歷史印記，也是城市更新的理念內核。我們通過保護性修繕，在保護中創新，讓這條百年老街重煥新生，變成高品質文旅特色商業街區和城市活力匯聚地。”濟南城市發展集團黨委書記、董事長殷光偉說。

　　 在濟南古城（明府城片區），城市更新也讓老建筑在保護與活化中重綻芳華，讓文化成為最具吸引力的消費內容。煥新亮相的后宰門街以李清照IP打造“清照小院”，展現著濟南的市井煙火與文化底蘊，游客可以身著漢服參與宋詞吟唱與箋紙手作。

　　 “這里每個轉角都很有趣，讓人忍不住駐足停留，既有老濟南的韻味，又有現代生活的質感。”北京游客張琦暢游在濟南古城的青磚黛瓦間，感受著熱辣滾燙的煙火氣息。

　　 雙節期間，山東文旅融合持續深化，以新場景、新玩法構建起沉浸式、互動型假日體驗新格局。山東各地積極推動業態升級，將自然生態、農事節慶與民俗文化創新結合，為游客打造出一批內涵豐富、參與性強的旅游產品，持續釋放消費潛力。

　　 跨界深度融合的煥新體驗，更讓“文旅+”持續迸發活力。在日照，“初光天籟”超級演唱會以三萬人的參會規模創下日照演唱會歷史新紀錄，2025日照新青年音樂節以海浪聲作天然混響，讓音符與月色共舞，實現了從日落到日出的狂歡，“文旅+演藝”“點燃”了這座海濱城市。

　　 在濰坊舉辦的“‘蔬’香齊魯·山東蔬菜美食爭霸賽暨‘濰有尚品’萬人品鑒會”上，現場發起“一小時內吃朝天鍋人數”挑戰，最終以2728人的參與規模成功創下新的吉尼斯世界紀錄。

　　 山東文旅演藝形態持續升級，以科技賦能藝術，以場景活化文化，推動旅游體驗從“觀看式”向“參與式”轉變。據統計，10月1日至8日，山東全省重點監測的200家旅游景區，累計接待游客2966.6萬人次，營業收入15.5億元，比上年國慶假期分別增長8.0%和5.0%。全省公共文化場館累計服務582.7萬人次，比上年國慶假期增長11.6%。

　　 （本報記者 馮帆 宋喜群）