中新網(wǎng)11月21日電 第十一屆中國(廣州)國際汽車展覽會正式拉開帷幕。當天的發(fā)布會上，廣汽菲亞特全球魅力亮相第二款國產(chǎn)車型——兩廂掀背式轎車，并公布了中英文名稱“Ottimo致悅”。Ottimo致悅將于2014年上半年正式上市。同時，廣汽菲亞特還震撼上市了與本土市場新需求貼切融合的菲翔新增系列——菲翔炫金款，其中手動勁享版售價124,800元。
本屆車展，除了Ottimo致悅和菲翔炫金款兩大主角外，廣汽菲亞特旗下的Viaggio菲翔周年紀念版、Freemont菲躍、菲亞特500敞篷版、菲亞特500 Gucci等全系車型也悉數(shù)登場，組成了強大的展出陣容。展臺布置融匯了意大利專屬的熱情浪漫和設(shè)計靈感：高雅的紅白主色調(diào)，震撼眼球的天橋展臺，講述品牌故事的菲亞特歷史墻和菲亞特500精品區(qū)，以及意大利百年咖啡品牌LAVAZZA的進駐，為觀眾描繪了一幅獨具意大利情調(diào)的風情畫，讓來賓品味極致意式風情，悅享美麗人生。
引領(lǐng)意式掀背潮流 Ottimo致悅蓄勢待發(fā)
隨著“兩廂掀背風”席卷年輕消費群體，廣汽菲亞特對Ottimo致悅傾注了獨特的設(shè)計基因和心血，旨在打造一款擁有純正意式運動特質(zhì)的兩廂掀背式轎車。從命名上我們即可讀出這種與眾不同的訊息。在意大利語中，“Ottimo”代表了卓越、極致之意，廣汽菲亞特希望通過這款卓越的產(chǎn)品，帶給用戶極致的美麗人生體驗。Ottimo致悅由菲亞特-克萊斯勒歐洲設(shè)計中心高級副總裁Roberto Giolito所率團隊傾力打造，承載菲亞特百年工業(yè)設(shè)計底蘊，萃取菲亞特集團旗下超跑品牌的設(shè)計精華，將兩廂掀背車型的設(shè)計美學提升到了一個全新的高度。
Ottimo致悅擁有領(lǐng)先同級的2708mm超長軸距，締造了寬敞舒適的空間享受。發(fā)布會上，Roberto Giolito 對Ottimo致悅的設(shè)計理念作了深度闡述：“Ottimo致悅擁有銳氣十足的前臉風格，玲瓏有致的側(cè)面線條和飽滿張揚的尾部造型。我們將意大利跑車的運動設(shè)計和意大利的優(yōu)雅風范進行了完美融合，旨在為中國消費者帶來一款與其他兩廂掀背轎車相比，擁有獨特意式風格的車型。”
廣汽菲亞特總經(jīng)理柏恩翰先生表示：“Ottimo致悅是我們努力滿足客戶多樣化需求推出的新車型。未來我們將根據(jù)中國市場需求，力求融匯股東雙方優(yōu)秀基因，每年投產(chǎn)一款新車型，不斷為用戶提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)。”廣汽菲亞特執(zhí)行副總經(jīng)理王秋景先生也表示：“Ottimo致悅不僅能夠滿足消費者品味年輕生活，而且能夠滿足追求運動與激情駕馭的新時代精英人群，它將成為時尚運動型中級兩廂車市當之無愧的明星。”
菲翔炫金款 品質(zhì)再升級
Viaggio菲翔上市一年，深受市場和消費者認可，載譽頗豐的同時，銷量穩(wěn)步提升，正邁入中級車主流陣營。基于對消費者的深度調(diào)研，為更好地滿足市場和顧客的多元化需求，廣汽菲亞特新增了菲翔炫金款，進一步完善了Viaggio菲翔的產(chǎn)品系列，實現(xiàn)了與本土市場新需求的貼切融合。
作為時下最受大眾歡迎的時尚顏色，金色已成為潮流之選，廣汽菲亞特憑借敏銳的市場洞察力，在菲翔炫金款上適時推出香檳金外觀色。炫麗時尚的外衣使菲翔更添靚麗，盡顯高雅氣質(zhì)。
此外，菲翔炫金款勁享版和尊享版還增添了酷黑內(nèi)飾。黑色基調(diào)的內(nèi)飾搭配部分鍍鉻裝飾，營造了低調(diào)、高品質(zhì)的運動氛圍。精致的灰色法式雙縫線在浮島式中控臺、中央扶手、車門扶手、黑色打孔Nappa真皮座椅等部位的靈活運用，勾勒出細膩的質(zhì)感。設(shè)計師并沒有一味地延用黑色色調(diào)，從A柱開始，獨特地采用了灰色進行搭配，并延伸至車內(nèi)頂蓬，予人愉悅的空間享受。
在香檳金外觀色和黑色內(nèi)飾基礎(chǔ)上，針對偏好駕控樂趣的用戶，菲翔炫金款還特別加增了手動勁享版車型，揮灑個性的同時盡情釋放駕馭快感。
銳意進取 廣汽菲亞特變革立顯成效
Ottimo致悅和菲翔炫金款成功與國內(nèi)消費者見面，既兌現(xiàn)了廣汽菲亞特每年至少推出一款新車的承諾，也展現(xiàn)出以柏恩翰先生、王秋景先生領(lǐng)銜的新任管理團隊上任后取得了令人矚目的成果。
新任管理團隊上任后，進一步強化了大區(qū)管理制度，針對不同的區(qū)域推動差異化營銷，推進決策前移，以更好地適應(yīng)市場變化。該舉措的實施，拉動了廣汽菲亞特銷量的強勢增長。相比今年前8個月，9、10月月均銷量大幅提升52%，而今年最后兩個月的漲幅有望進一步提升至70%。
同時，廣汽菲亞特全面出擊地方車展，令地方車展成為廣汽菲亞特提升銷量強有力的武器，其中成都車展展會簽單是去年的7倍，其他多個車展的目標完成率都超過150%，實現(xiàn)了銷量與品牌知名度的雙豐收，對所在地經(jīng)銷商亦提供了巨大的支持。與此同時，廣汽菲亞特還進一步實施渠道下沉戰(zhàn)略，加快二網(wǎng)建設(shè)。至今年年底，廣汽菲亞特將開拓170家經(jīng)銷商，270個銷售服務(wù)網(wǎng)點。一級經(jīng)銷商和二級網(wǎng)點互為補充，為全國消費者提供便利的消費體驗。利用地方車展平臺和渠道下沉戰(zhàn)略，廣汽菲亞特加深了對三四線城市客戶的覆蓋，并通過增加二網(wǎng)定期巡回服務(wù)，將“Elite service菲凡尊享”服務(wù)品牌落到實處。
隨著大區(qū)管理機構(gòu)的建立和完善，渠道下沉戰(zhàn)略的實施，區(qū)域市場活動的開展，新產(chǎn)品的引入以及“Elite Service菲凡尊享”服務(wù)品牌的深入普及，廣汽菲亞特必將在充滿機遇和挑戰(zhàn)的國內(nèi)汽車市場開拓出更廣闊的前景，讓更多國內(nèi)消費者領(lǐng)略菲亞特“人生如此美麗”的品牌體驗。（中新網(wǎng) 汽車頻道)