近日,為積極響應國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,踐行“藝術(shù)設(shè)計服務融入美好生活”的品牌建設(shè)宗旨,以及進一步助力西安市長安區(qū)黃良街道葛邵村特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,推進農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)化,2024年7月,西安科技大學高新學院新傳媒與藝術(shù)學院的“終南山下,葛村豆香”實踐團隊,緊隨國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的步伐,于本月深入長安區(qū)黃良街道葛邵村,展開了一項為期兩周的“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動。在王倩、金丹、鄭湄久三位老師的指導下,團隊成員運用自身藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)技能,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢,全心投入到助力葛邵村“豆腐”特色產(chǎn)業(yè)的實踐活動中。他們通過細致的實地調(diào)研,精心的品牌設(shè)計,以及貼心的志愿服務,不僅推動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌形象的優(yōu)化,也使學生得以親身體驗并深刻理解農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展實況,為鄉(xiāng)村振興貢獻了青春智慧與設(shè)計力量。
指導老師帶領(lǐng)15位同學開啟暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動
實踐團隊由15位視覺傳達設(shè)計專業(yè)的大二青年學子組成,他們以專業(yè)特長為依托,圍繞當?shù)囟垢a(chǎn)業(yè),展開了全面的品牌形象優(yōu)化工作。從深入調(diào)研到品牌設(shè)計,再到義務支教與環(huán)境整治等行動,每一步都凝聚著團隊成員的心血與智慧。
【尋根探源】豆腐工藝深度考察
隊員們穿梭于古老的作坊之間,用心觀察每一道工序,從選豆、浸泡、磨漿、煮漿到點鹵、壓制,每一個步驟都被鏡頭細膩捕捉,每一滴汗水都被文字深情記載。在與豆腐制作大師面對面的訪談中,隊員們了解了承載著家族記憶與文化傳承的動人故事,體會到了每一塊豆腐背后的文化底蘊與歷史沉淀。
團隊成員與豆腐大師面對面訪談
同時,團隊還展開了市場調(diào)研,對比分析了葛邵村豆腐品牌與競品的差異,洞察消費者偏好,為后續(xù)的品牌優(yōu)化策略提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。
團隊成員展開市場調(diào)研
【匠心獨運】豆腐品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計
團隊成員以自身專業(yè)角度,為葛邵村的豆腐品牌設(shè)計塑造了一個鮮明且富有文化韻味的視覺形象系統(tǒng)。通過精心設(shè)計的品牌標志,巧妙地融合了葛邵村的地方特色與豆腐制作的非遺元素,打造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的品牌符號。在包裝設(shè)計上,他們注重環(huán)保與美觀的雙重考量,采用自然素材與色彩,讓葛村豆腐成為傳遞非遺文化的使者。
部分成果展示
IP設(shè)計方面,團隊創(chuàng)造了一組生動可愛的豆腐形象,不僅拉近了品牌與消費者的距離,也成為葛邵村豆腐走向全國市場的有力推手。配合精致的宣傳冊與創(chuàng)意海報,整個品牌設(shè)計系統(tǒng)不僅提升了葛邵村豆腐的市場競爭力,還有效地拓寬了銷售渠道,讓更多人有機會品嘗到這份源自終南山下的美味佳肴。
IP形象展示
【啟蒙未來】兒童美術(shù)教育與非遺文化普及
“終南山下,葛村豆香”實踐團隊以“葛村豆香”為主題,將豆腐的千年工藝與非遺文化巧妙結(jié)合,設(shè)計出一系列寓教于樂的繪畫課程。運用中國風設(shè)計理念,引導孩子們探索非遺藝術(shù)的魅力,讓繪畫成為文化之旅。在輕松愉快的氛圍中,孩子們不僅學會了繪畫技巧,更深刻理解了家鄉(xiāng)文化的深厚底蘊,以及今日美好生活背后的歷史沉淀。這種沉浸式的學習體驗,不僅豐富了孩子們的藝術(shù)素養(yǎng),更在他們心中播撒下珍視傳統(tǒng)的種子,為培養(yǎng)葛村兒童的文化自信奠定了基礎(chǔ)。
團隊成員開展兒童繪畫課程
【敬老愛親】智慧助老與生活幫扶行動
為助力老年人融入數(shù)字生活,“終南山下,葛村豆香”三下鄉(xiāng)實踐團在葛村社區(qū)發(fā)起了一場“智慧助老”行動。團隊精心設(shè)計微信操作、網(wǎng)絡搜索及防騙指南等課程,采用“一對一”輔導,教授老人使用微信、在線辦事及激活社保等功能,強化網(wǎng)絡安全意識。通過細致教學,解決了老年人使用智能手機的難題,搭建數(shù)字生活橋梁,同時提供生活幫扶與情感支持,讓老人們感受到了社會的關(guān)懷與溫暖。
“一對一”輔導教授智能難題
【綠動心弦】鄉(xiāng)村環(huán)境美化與環(huán)保意識提升
為進一步提升葛邵村的整體環(huán)境質(zhì)量,該實踐團在村內(nèi)組織了村莊環(huán)境清潔活動。團隊成員與村民們齊心協(xié)力,對村莊的公共區(qū)域進行了清掃,包括清理道路兩側(cè)的垃圾,清除雜草,以及清洗公共設(shè)施,有效提升了村莊的整潔度和美觀度。與此同時,實踐團還積極開展環(huán)保知識宣傳,通過分發(fā)資料、現(xiàn)場講解等方式,倡導村民們采用綠色生活方式,減少塑料使用,鼓勵垃圾分類,共同維護鄉(xiāng)村的綠水青山。
團隊成員保護村莊環(huán)境
【藝文共享】設(shè)計成果展示與文化交流盛會
實踐團在葛邵村成功舉辦了非遺豆腐品牌發(fā)布會,標志著為期兩周的“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動圓滿落幕。村領(lǐng)導及多位村民代表受邀出席,共同見證了葛邵村豆腐品牌的新形象揭幕。發(fā)布會上,實踐團總結(jié)了項目實施經(jīng)驗,分享了設(shè)計成果,并誠懇征求了村民與參與者的意見反饋。通過深入交流,團隊收集了寶貴建議,為后續(xù)項目優(yōu)化指明了方向。
“終南山下,葛村豆香”實踐團的“三下鄉(xiāng)”活動,不僅是一次高校學子服務鄉(xiāng)村的生動實踐,更是高校、政府、企業(yè)及社會組織協(xié)同作戰(zhàn),共繪鄉(xiāng)村振興宏偉藍圖的成功范例。通過“三傳一助”(傳思想、傳文明、傳文化、助力鄉(xiāng)村振興)的深度聯(lián)動,該實踐團與各方緊密合作,充分發(fā)揮了高校產(chǎn)教融合的引領(lǐng)作用,攜手政府、企業(yè)和社會組織,共同推進鄉(xiāng)村振興項目落地生根。(王倩、金丹、鄭湄久)