本報記者 殷高峰

“2024年，全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬人次，賽事分布范圍涵蓋了全國31個省級行政區、261個市、537個區縣。”在廈門舉行的2025世界田聯賽事可持續發展行動分享會上，中國田徑協會駐會執委兼司庫王曉瑩表示，2024年是中國馬拉松全面復蘇的第二年，既是中國馬拉松產業蓬勃發展的一年，也是對行業規范和制度化深刻再造的一年。

根據人民在線輿情監測系統，2024年1月1日至2024年11月20日期間，樣本路跑賽事涉及產業發展話題的傳播量超過56萬條。而媒體和網民關注的重點主要集中在賽事給當地消費擴容升級、產業融合發展帶來的積極影響。

“‘馬拉松流量’背后，是向‘經濟增量’的加速轉變。”陜西社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者采訪時表示，“賽事+旅游”的概念已經受到消費群體的青睞，帶動賽事舉辦地周邊旅游、住宿、餐飲等消費，催生了火熱的“賽事經濟”，并帶動相關產業鏈的發展，已成為拉動城市經濟發展和體育產業發展的新引擎。

馬拉松帶來的“經濟增量”

當前國內許多馬拉松賽事越來越重視推動賽事和城市文旅融合發展，“賽事搭臺、文旅唱戲”成為各地不約而同的選擇。當前，向參賽選手免費開放景區正逐漸成為地方賽事的通行做法。比如，2024年西安馬拉松舉行期間，西安城墻景區、大唐芙蓉園等幾十個景區向參賽選手免費開放。

越來越多的高水平賽事推動“文體商旅”深度融合，“跟著賽事去旅行”成為2024年的時尚潮流，馬拉松不再僅是一場賽事，同時也是呼朋引伴、“全家出動”的旅游體驗。

“馬拉松都是在周末舉行，很多選手都是和家人一起去的，跑馬拉松之外，順便游覽一下當地的美景，品嘗一下當地的美食，這對當地的消費肯定是一種拉動。”西安一家馬拉松跑團的負責人對《證券日報》記者表示。

和通常的競技類賽事不同，馬拉松作為大眾參與人數最多的體育賽事，能夠為舉辦城市的旅游、餐飲、住宿等服務行業創造更多衍生價值。

如2024年10月份舉辦的寶雞馬拉松，雖然只有2.6萬的參賽名額，但在賽前一天流入寶雞市人流峰值達51.1萬人次。賽事期間（10月24日至10月28日），停留寶雞1天至3天的游客占比超八成，住宿、餐飲消費增長均超過三成，累計拉動經濟收益達1.55億元。

2024年3月份舉辦的2024無錫馬拉松，估算產生經濟效益約2.8億元，較2023年提升45.5%。其中，餐飲、住宿兩項占了大頭，分別產生經濟效益1.27億元和1.17億元。

2024年3月份舉辦的重慶馬拉松期間，當地開展了“重馬國際消費節”系列活動，大力整合商旅文體資源，舉辦包括成渝體育產業聯盟暨重慶市體育產業博覽會、重馬商學院圓桌會議等，打造消費新場景。據統計，“重馬國際消費節”共計拉動消費零售收入68.7億元，實現文化旅游收入31.2億元。

在此背景下，一些地方也搶抓機遇，積極推進體育與文化、旅游等產業相互融合，將“馬拉松流量”變成“經濟增量”，各類具有地方特色的馬拉松賽事也不斷涌現，出現了沙灘馬拉松賽、草原馬拉松賽、森林馬拉松賽、戈壁超級馬拉松賽、濕地馬拉松賽、海洋馬拉松賽、冰雪馬拉松賽等。

產業鏈的“流量紅利”

“馬拉松流量”的背后，相關產業鏈企業也在享受著馬拉松的“流量紅利”。

市場調研公司NPDGroup的一份研究報告顯示，盡管全球鞋類市場增速放緩明顯，但高端跑鞋價格在2024年仍將保持上漲態勢。該報告顯示，自2020年以來，跑鞋類別的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成長極快。

報告稱，全球跑步市場的規模還有繼續擴大的潛力，未來幾年，跑鞋產品的多樣化將成為品牌產品設計的重點。

據了解，跑鞋也是中國頭部體育品牌超車的一個重要支撐。

在2024年12月1日舉辦的上海馬拉松上，特步國際控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全場跑者穿著率登上品牌榜首，這也是它保持連續三年增長后首次奪得該桂冠。

此外，從2024年上半年的廈門馬拉松、無錫馬拉松，到下半年的北京馬拉松以及上海馬拉松，特步品牌包攬全部四場比賽跑者穿著率第一品牌。

“現在很多運動品牌也都會借助馬拉松賽事搞營銷，比如，贊助一些馬拉松賽事，比如，做一些運動社交，像特步的‘特跑族’。”上述某跑團負責人表示。

據悉，特步品牌跑步社群特跑族從2012年成立之初的200多人，目前已經發展為覆蓋全國超100個城市，擁有260個特跑族跑者聯盟，超210萬會員。其他國內一線品牌安踏、李寧等也有類似的社群。

事實上，不僅是國內一線品牌，耐克、亞瑟士等國際品牌也在跑步領域頻頻加碼。比如，在2024年的上海進博會上，耐克聚焦“跑步”主題，宣布了其持續發力中國跑步市場的新動作和本土合作，并揭幕全新路跑鞋系列和多個跑步新品。

不僅僅是一線品牌，一些新創的品牌，在馬拉松流量的帶動下也取得了快速發展。馬孔多（北京）文化有限公司旗下的馬孔多品牌就是其中的一個代表。

在2024年9月20日的馬孔多2024秋冬新品發布會上，公司創始人、總裁艾國永公布了一組數據，自2019年轉型跑步鞋服研發與銷售以來，馬孔多的年營收從最初的404萬元增長到2023年的2.44億元。

而值得注意的是，馬拉松的流量熱度仍在持續攀升。在2024無錫馬拉松創造超26萬人的報名紀錄后，不久前剛剛結束報名工作的2025年武漢馬拉松創造了報名人數超過45萬人的新紀錄。

在張燕看來，馬拉松賽事的產業鏈不僅涵蓋賽事組織運營、運動裝備、參賽者健康與訓練服務、營養補給等環節，還涉及體育用品和文創衍生品銷售、體育場館運營、會展搭建、廣告傳播、城市旅游等多個領域，隨著馬拉松的持續火熱，相關產業鏈的發展有望持續提速。