原標題：以新場景大規(guī)模應用提振服務消費

　　服務消費作為消費轉(zhuǎn)型升級的核心方向，是滿足人民美好生活需要的重要載體，更是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。以新場景大規(guī)模應用提振服務消費，是立足超大規(guī)模市場優(yōu)勢、順應消費升級趨勢的戰(zhàn)略選擇。當前，我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)釋放，消費結(jié)構(gòu)從物質(zhì)型消費向服務型消費加速轉(zhuǎn)型，14億多人口的多元化需求為新場景創(chuàng)新提供了廣闊空間。“十五五”時期是基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化夯實基礎(chǔ)、全面發(fā)力的關(guān)鍵時期，亟須以新場景大規(guī)模應用破解服務消費供給瓶頸、激活內(nèi)需潛力，更好推動擴大內(nèi)需戰(zhàn)略和暢通國民經(jīng)濟循環(huán)。

　　一、新場景大規(guī)模應用是提振服務消費的戰(zhàn)略支點

　　消費升級催生場景創(chuàng)新。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步提升，消費需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，個性化、品質(zhì)化、體驗化成為服務消費的核心訴求。2025年1月—8月，文體休閑服務類、旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類零售額較快增長，印證了服務消費的強勁增長動力。“Z世代”追捧數(shù)字藝術(shù)展覽、潮玩聚集地，銀發(fā)群體青睞適老化旅游、智慧康養(yǎng)服務，親子家庭偏好沉浸式主題樂園，消費群體的需求分化倒逼服務供給不斷變革。新場景通過整合技術(shù)、文化、社交等多元要素，將抽象的服務需求轉(zhuǎn)化為具象的消費體驗。如“長安十二時辰”主題街區(qū)通過唐風市井文化的場景復刻，將靜態(tài)的觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的體驗游，成為一個場景帶火一座城的樣板典范。

　　超大規(guī)模市場為場景落地提供獨特優(yōu)勢。我國擁有全球最龐大的消費群體和完整的產(chǎn)業(yè)體系，為新場景的迭代優(yōu)化提供了天然“試驗田”。一方面，14億多人口構(gòu)成的梯度化需求結(jié)構(gòu)，使得不同類型、不同層次的服務場景都能找到對應的市場空間，從一線城市的高端醫(yī)療、數(shù)字文創(chuàng)到縣域市場的便民服務、鄉(xiāng)村文旅，場景創(chuàng)新均具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和消費群體。另一方面，超大規(guī)模市場形成的規(guī)模效應能夠有效降低場景創(chuàng)新的單位成本，從而進一步加速技術(shù)成果的商業(yè)化應用。如上海樂高樂園度假區(qū)近八成游客來自蘇浙滬區(qū)域，暑期人均乘坐設(shè)備頻次最高達到8.73次，充分彰顯出大規(guī)模市場對場景運營的支撐作用。這種需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，正是我國服務消費持續(xù)增長的獨特優(yōu)勢。

　　多項政策利好疊加為場景應用提供堅實支撐。黨中央、國務院高度重視服務消費提質(zhì)擴容，近年來密集出臺一系列政策舉措，為新場景大規(guī)模應用保駕護航。《國務院辦公廳關(guān)于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應用的實施意見》明確提出，加強商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，拓展沉浸式互動式場景，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。《關(guān)于擴大服務消費的若干政策措施》明確提出，開展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市建設(shè)，打造一批商旅文體健融合的消費新場景。同時，財政金融支持力度持續(xù)加大，中央預算內(nèi)投資、地方政府專項債券向服務設(shè)施建設(shè)傾斜，金融機構(gòu)針對服務消費推出特色信貸產(chǎn)品，形成“政府補貼+金融支持+商家優(yōu)惠”的政策組合拳，為新場景落地提供了全方位保障。

　　新場景大規(guī)模應用實踐探索積累豐富經(jīng)驗。各地圍繞服務消費新場景進行積極探索和大膽創(chuàng)新，形成了一批可復制、可推廣的經(jīng)驗模式。在數(shù)字服務領(lǐng)域，電商平臺積極創(chuàng)新線上線下融合場景，遠程問診、在線復診、即時零售等新業(yè)態(tài)快速普及，構(gòu)建起“無接觸服務”消費生態(tài)。在文旅融合領(lǐng)域，三亞市將露營、海島、音樂和度假等元素融合打造消費新場景，2025年春節(jié)黃金周8天離島免稅銷售額實現(xiàn)14.4億元。在文體融合領(lǐng)域，多地開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，“跟著賽事去旅行”成為消費新熱點。這些實踐不僅豐富了服務消費供給，更驗證了新場景對消費的拉動效應，為大規(guī)模推廣奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　二、新場景大規(guī)模應用提振服務消費的核心路徑

　　聚焦重點領(lǐng)域，構(gòu)建多元化場景供給體系。以滿足人民群眾多元化需求為核心，在重點領(lǐng)域打造一批標志性服務消費場景。在生活服務領(lǐng)域，推動家政服務、社區(qū)養(yǎng)老、托育服務等數(shù)字化升級，建設(shè)智慧社區(qū)服務平臺，構(gòu)建“15分鐘便民服務圈”。在文旅消費領(lǐng)域，加快文博場館場景創(chuàng)新，鼓勵開放館藏資源開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，推行“夜間開放”“免預約參觀”等服務模式，打造“非遺+研學”等融合場景，培育區(qū)域文旅消費IP。在體育消費領(lǐng)域，支持地方舉辦大眾體育賽事和精品職業(yè)聯(lián)賽，建設(shè)智能化健身場館和戶外健身步道，推廣數(shù)字瑜伽、智能健身等新型健身場景。

　　強化技術(shù)賦能，提升場景創(chuàng)新能力。發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對場景創(chuàng)新的支撐作用，推動服務消費向智能化、沉浸式方向升級。加快人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在服務領(lǐng)域的應用，開發(fā)數(shù)字導覽、虛擬體驗等新型服務工具，提升消費的便捷性與趣味性。在服務消費領(lǐng)域構(gòu)建智能監(jiān)測體系，實現(xiàn)對消費場景的動態(tài)評估與優(yōu)化。搭建全國統(tǒng)一的服務消費信息共享平臺，推動跨地區(qū)、跨行業(yè)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，實現(xiàn)場地預約、賽事報名、健康檔案等信息互認，打破“數(shù)據(jù)孤島”。支持企業(yè)開展技術(shù)研發(fā)與模式創(chuàng)新，鼓勵“人工智能+消費”典型應用，以技術(shù)突破帶動場景迭代。

　　推動融合發(fā)展，拓展場景消費空間。深化商旅文體健多業(yè)態(tài)融合，打造復合型消費場景，延長消費鏈條。推動“旅游+”融合發(fā)展，將體育賽事、文化演藝、美食體驗等元素融入旅游線路。促進“文化+”跨界融合，支持文學、藝術(shù)、影視、動漫等IP與消費場景結(jié)合，打造主題餐廳、特色商店、沉浸式劇場等消費載體。鼓勵業(yè)態(tài)跨界創(chuàng)新，發(fā)展“零售+餐飲+娛樂”“書店+咖啡+文創(chuàng)”等復合業(yè)態(tài)，推動傳統(tǒng)商場向消費體驗中心轉(zhuǎn)型。深化線上線下融合，實現(xiàn)“線上下單、線下體驗、即時配送”的全渠道消費模式，提升場景消費的覆蓋面與便捷性。

　　優(yōu)化區(qū)域布局，促進城鄉(xiāng)場景均衡發(fā)展。將場景創(chuàng)新融入城市規(guī)劃和更新當中，鼓勵打造智慧街區(qū)、未來社區(qū)、活力商圈等集成化場景示范區(qū)。立足城鄉(xiāng)發(fā)展差異，構(gòu)建差異化、均衡化的場景供給體系。在城市地區(qū)，重點推進核心商圈、城市更新片區(qū)場景升級，投放智能健身器材、建設(shè)夜間消費街區(qū)，打造高端化、多元化消費場景。在縣域和農(nóng)村地區(qū)，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、閑置校舍、鄉(xiāng)村集市等載體，建設(shè)便民健身點、鄉(xiāng)村文旅服務中心、農(nóng)資服務站等基礎(chǔ)場景，配套適老化、本土化服務設(shè)施。推動城市優(yōu)質(zhì)場景資源向農(nóng)村延伸，建立城鄉(xiāng)場景共建共享機制，讓農(nóng)村居民共享場景創(chuàng)新成果。

　　（作者系中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員）