中新網(wǎng)上海12月18日電 (記者 許婧)“中國游戲產(chǎn)業(yè)正處于從‘高速增長’向‘高質(zhì)量發(fā)展’轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然18日在上海表示，行業(yè)的核心任務(wù)已經(jīng)從單純追求產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向培育優(yōu)質(zhì)IP、深化文化內(nèi)核、提升產(chǎn)業(yè)綜合價值。他建議中國游戲IP厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)核，雕琢更多屬于中國、又能引發(fā)全球共鳴的文化符號。同時，通過擴(kuò)大IP跨界轉(zhuǎn)化能力、夯實(shí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，構(gòu)建健康、可持續(xù)的IP價值生態(tài)。
當(dāng)天，以“構(gòu)建價值生態(tài)，再創(chuàng)IP未來”為主題的2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲IP價值論壇”在上海舉辦，與會專家學(xué)者聚焦上海游戲IP的全球化發(fā)展路徑，深度探討“如何科學(xué)評估IP價值”“如何打造IP生態(tài)長效保護(hù)機(jī)制”等行業(yè)前沿?zé)狳c(diǎn)話題。
上海市徐匯區(qū)委常委、宣傳部部長趙懿表示，徐匯區(qū)積極推動“游戲+”跨界融合，讓游戲IP深度融入城市肌理，并通過成立“徐匯區(qū)游戲企業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”、發(fā)布行業(yè)規(guī)范指引等形式，為游戲IP知識產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航，為創(chuàng)新者構(gòu)建了安心的創(chuàng)作環(huán)境。
復(fù)旦大學(xué)文科特聘資深教授葛劍雄在主旨發(fā)言中指出，自中國游戲產(chǎn)業(yè)起步以來，中國的歷史文化一直是游戲IP取之不盡、用之不竭的寶庫，甚至已成為外國游戲IP的靈感來源。游戲出海本身也是中國文化走向世界的過程，在這個過程中，不僅中華文化在向外輸出，中華傳統(tǒng)文化與世界多元文化也在不斷融合重組，進(jìn)而形成具有中國特色，同時也是全球符號的新時代游戲IP，最終沉淀為全人類的共同財(cái)富。
上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會秘書長丁曉玲建議構(gòu)建系統(tǒng)性的創(chuàng)新機(jī)制，將中華文化中的美學(xué)和哲思全方位融入IP的世界觀、美術(shù)和音樂中。同時要掌握世界級的敘事語言，利用影視渲染等前沿技術(shù)，將中華文化的精神內(nèi)核，準(zhǔn)確傳達(dá)給不同文化背景的全球玩家，讓海外用戶聽懂“中國故事”。
論壇現(xiàn)場。 主辦方供圖IP是未來網(wǎng)絡(luò)游戲競爭的核心資產(chǎn)之一，如何才能真正盤活這項(xiàng)資產(chǎn)？上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長、特聘教授徐劍表示，IP是無形的資產(chǎn)，難以用傳統(tǒng)定價模式去衡量，衡量游戲IP的價值時，需要跳出企業(yè)本身的運(yùn)營，去關(guān)聯(lián)IP背后的文化屬性、文化基因。從這個角度看，IP價值的“下限”是企業(yè)的經(jīng)營流水，IP價值的“上限”則是沒有天花板的。
上海社會科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認(rèn)為，游戲IP的生命曲線不一定是光滑曲線，當(dāng)IP從游戲載體走入其他文化形式，其IP價值也會存在動態(tài)變化，因此需要引入更復(fù)雜多元的評判維度。
論壇期間還發(fā)布了由上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心出品的“滬游敘事”第三期報(bào)告《游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化研究》。報(bào)告指出，當(dāng)下游戲IP的轉(zhuǎn)化形式主要包括內(nèi)容再創(chuàng)作、主題旅游、商業(yè)跨界聯(lián)名、文藝演出、公眾展會等，相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉(zhuǎn)化滿意度遙遙領(lǐng)先，IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品付費(fèi)率也最高。整體來看，上海游戲IP與“文商旅體展”結(jié)合較為緊密，在合作內(nèi)容創(chuàng)新上也有著大膽突破。報(bào)告同時提出，隨著游戲IP影響力的擴(kuò)大，對企業(yè)開展跨界聯(lián)動的風(fēng)險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業(yè)也面臨著成本控制與資源整合能力的挑戰(zhàn)。此外，IP全鏈條開發(fā)的深化，也讓整個產(chǎn)業(yè)對復(fù)合型創(chuàng)意人才的需求出現(xiàn)井噴。
論壇期間正式發(fā)布了“游戲IP價值”上海共識。 主辦方供圖“游戲IP價值”上海共識同日發(fā)布。該共識圍繞“文化為本、科技驅(qū)動、科學(xué)評估、法治保障、開放共生”五大維度發(fā)出了行業(yè)倡議。
本次論壇由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦，上海市徐匯區(qū)文化和旅游局、上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心(滬游研究中心)、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)共商機(jī)制共同承辦，并得到了上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會的大力支持。(完)